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Gucci presenta Demetra: un materiale rivoluzionario con un ethos sostenibile

Nato dal desiderio di Gucci di innovare e sperimentare nuovi materiali per il futuro, Demetra combina qualità, morbidezza, durabilità e scalabilità con un ethos sostenibile.

Risultato di due anni di ricerca e sviluppo interno alla Maison, Demetra è un materiale rivoluzionario dalle finiture lussuose che combina alta qualità e morbidezza al tatto con durabilità e scalabilità, unitamente a un ethos sostenibile. Questo materiale è realizzato con materie prime animal-free, derivanti in larga parte da fonti sostenibili, rinnovabili e bio-based e, a differenza della maggior parte dei materiali di recente sviluppo, non ci sono ostacoli di scalabilità né limitazioni di volume. Inoltre, gli scarti di Demetra ottenuti durante la produzione saranno riciclati e riutilizzati da Gucci nell’ottica di una maggiore circolarità attraverso un’estensione del programma di upcyling Gucci-Up.

Nato dal desiderio di Gucci di innovare e sperimentare nuovi materiali per il futuro, Demetra è prodotto interamente in Italia negli stabilimenti della Maison utilizzando le stesse competenze e processi impiegati per la concia che conferiscono a questo materiale duttilità, resistenza e una finitura morbida e lussuosa. Alla luce del suo grande potenziale e in un’ottica di open innovation, questo nuovo materiale verrà messo a disposizione di altre aziende e brand dell’industria della moda.

Gucci Basket realizzate in Demetra

“Nell’anno del nostro centenario, Demetra rappresenta il punto di incontro tra la nostra visione di bellezza e di qualità e il nostro desiderio di innovare. Un nuovo materiale che, partendo dalle nostre competenze e know-how, contribuisce allo sviluppo di un futuro innovativo. Con Demetra, mettiamo a disposizione della nostra industria un materiale alternativo, facilmente scalabile e più sostenibile, che risponde anche alla domanda di soluzioni animal-free”.

Marco Bizzarri, Presidente e CEO di Gucci

Le sneaker Gucci Basket, Gucci New Ace e Gucci Rhyton sono i primi prodotti Gucci realizzati in Demetra.

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