Nato dal desiderio di Gucci di innovare e sperimentare nuovi materiali per il futuro, Demetra combina qualità, morbidezza, durabilità e scalabilità.
Nel 2021, dopo due anni di ricerca e sviluppo interni alla Maison, Gucci ha presentato Demetra, un materiale con finiture lussuose che combina alta qualità e morbidezza al tatto con durabilità e scalabilità, il tutto unito a un’attenta selezione delle materie prime, principalmente provenienti da fonti rinnovabili e bio-based. Demetra contiene fino al 77% di materie prime vegetali e racchiude l’estetica lussuosa della Maison offrendo contemporaneamente un’alternativa animal-free.
Nato dal desiderio di Gucci di innovare e sperimentare nuovi materiali per il futuro, Demetra è prodotto interamente in Italia negli stabilimenti della Maison utilizzando le stesse competenze e processi impiegati per la concia che conferiscono a questo materiale duttilità, resistenza e una finitura morbida e lussuosa.
Dopo un primo momento, in cui Demetra è stato proposto per una selezione di sneaker, il suo utilizzo è aumentato includendo anche altre categorie merceologiche. Tra queste, l’ultimo prodotto è la Gucci Horsebit 1955, prima borsa Gucci realizzata con Demetra. Una scelta che ne conferma la versatilità e al contempo la capacità di soddisfare gli elevati standard di artigianato richiesti dalla Maison.
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