Une reconnaissance majeure pour la stratégie de l’entreprise en faveur de la nature
Une nouvelle vision de la chaîne d’approvisionnement qui positionne la terre comme point de départ et une collaboration symbolisant le changement qui est en cours au sein du secteur de la mode : voilà pourquoi le Prix du changement climatique a été remis à Gucci lors de la cérémonie des CNMI Sustainable Fashion Awards 2022, qui a clôturé la Fashion Week printemps-été 2023 de Milan.
Organisés par la Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI), en partenariat avec l’Ethical Fashion Initiative (EFI) et avec le soutien du ministère italien des Affaires étrangères et de la Coopération internationale, de l’Agence italienne pour le commerce et les investissements (Agenzia ICE) et de la ville de Milan, les CNMI Sustainable Fashion Awards 2022 ont récompensé les personnes et les entreprises qui, dans l’univers de la mode italienne et internationale, se distinguent par leur engagement en faveur du développement durable : pour leur vision et leur innovation, la promotion de l’économie circulaire, l’engagement en faveur de l’artisanat, le soutien à la diversité, aux droits de l’homme et à la justice sociale, et la lutte contre le changement climatique.
En plus de deux mentions spéciales pour Demetra/Gucci Off the Grid dans la catégorie Groundbreaker Award et pour CHIME FOR CHANGE dans la catégorie Philanthropy and Society Award, Gucci s’est vu décerner le Prix de l’action climatique. Ce prix récompense le parcours que Gucci a entrepris pour promouvoir l’agriculture régénérative et met en lumière le Programme d’agriculture régénérative NATIVA™, lancé par Gucci en Uruguay en collaboration avec Chargeurs Luxury Fibers, l’un des plus grands producteurs de laine au monde. Dix exploitations agricoles participent au projet, dont La Soledad, dirigée par Gabriela Bordabehere, qui était présente pour monter sur la scène de la Scala en compagnie de Marco Bizzarri, ancien Président-directeur général de Gucci, et recevoir le prix.
« Je suis honorée de représenter les agriculteurs uruguayens qui se sont engagés à mener le processus de changement, et en particulier les femmes. C’est une reconnaissance du travail que nous accomplissons chaque jour, en vivant souvent dans des zones reculées, loin de nos familles, pour protéger les ressources de notre territoire. Nous avons hérité cette terre de nos ancêtres, et notre devoir est de la transmettre à nos enfants dans les mêmes conditions. »
Défiant les préjugés traditionnels liés à l’élevage de moutons dans la région, terre du célèbre gaucho, selon lesquels il s’agit d’un travail exclusivement réservé aux hommes, Gabriela, alors âgée de 40 ans, a pris les rênes de l’entreprise de son mari, déterminée à la mener vers l’avenir. La Soledad est depuis devenue une exploitation modèle, optimisant les avantages de l’agriculture régénérative, non seulement pour la région, mais aussi pour les communautés locales.
Œuvrer en faveur de la nature grâce à NATIVA™
L’engagement de Gucci en faveur de l’agriculture régénérative s’est déjà traduit par des répercussions positives sur la région et ses habitants. Grâce à la collaboration avec Chargeurs Luxury Fibers, les agriculteurs faisant partie du programme d’agriculture régénérative NATIVA™ bénéficient d’un soutien financier essentiel au cours de la période nécessaire à la transition vers des pratiques régénératives, qui vont favoriser la santé des sols et le bien-être des animaux et accroître la biodiversité. Ce soutien a des retombées positives sur l’ensemble des communautés rurales impliquées dans le projet : en plus des 150 travailleurs agricoles, il profite à leurs familles et aux populations environnantes, avec un impact direct sur 200 personnes et un impact indirect sur 450 personnes. Un effet domino s’est produit, avec un meilleur accès à l’éducation, une utilisation accrue des énergies renouvelables et un soutien en faveur des femmes au sein de la communauté. En outre, un programme a été mis en place afin de réintroduire les forêts indigènes dans la campagne aux alentours des fermes, y compris celle de La Soledad, permettant d’abriter une nouvelle faune et de développer un programme de surveillance des populations d’oiseaux en Uruguay, élément essentiel de la riche diversité d’espèces animales du pays.
Grâce à la collaboration de Chargeurs Luxury Fibers dans le cadre du programme d’agriculture régénérative NATIVA™, Gucci contribue à ouvrir la voie à un nouveau mode d’exploitation dans ces régions et à soutenir la communauté agricole. En ligne de mire, devenir une référence dans la production de matières premières régénératives utilisées dans les collections Gucci : dans le cas présent, la laine. Par le biais du programme d’agriculture régénérative NATIVA™, qui couvre une superficie de plus de 100 000 hectares, Gucci recevra une quantité initiale de 50 tonnes de laine chaque année à partir du mois de janvier 2023, et ce pour une période initiale de quatre ans. Cette laine sera utilisée dans les collections Gucci au cours des prochaines saisons et contribuera ainsi à une augmentation significative de l’emploi de laine issue de sources durables, atteignant 50 % contre 38 % en 2021.
Soutenir l’agriculture régénérative : passé, présent, futur
Depuis 2020, Gucci finance des projets d’agriculture régénérative relatifs à l’élevage de bovins, de moutons et de chèvres dans les vastes pâturages du Montana et de la Patagonie, et a franchi une nouvelle étape avec ce projet, ce qui se traduit par un impact direct dans sa propre chaîne d’approvisionnement. En collaborant directement avec les principaux acteurs de la chaîne d’approvisionnement, agriculteurs et sous-traitants, par le biais de projets d’agriculture régénérative, Gucci s’engage dans un niveau de traçabilité plus élevé. De l’ensemencement des cultures et du pâturage des animaux à la création des tissus, une connaissance directe de toutes les phases de production est mise en œuvre. C’est un exemple de la manière dont Gucci veille à ce que l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement bénéficie de fils plus durables et s’assure que ses fournisseurs deviennent des partenaires stratégiques.
« Le développement durable est une voie que nous suivons depuis un certain temps et il est désormais devenu un état d’esprit, une approche qui caractérise notre façon de travailler. Aujourd’hui, l’un des projets que nous soutenons en Uruguay sera récompensé dans le cadre de l’agriculture régénérative. Mais dans notre propre pays, l’Italie, nous nous efforçons également de relancer des chaînes d’approvisionnement qui avaient été presque totalement oubliées, comme le coton et la soie, tout en soutenant les communautés qui font revivre ces pratiques. »
Dans le cadre de cette vision à long terme de l’avenir des produits de luxe en Italie, Gucci soutient la revitalisation de communautés agricoles qui avaient presque totalement disparu. Le fil conducteur de cette approche réside dans l’attention portée à la qualité et aux détails des produits Gucci, qui, grâce à des relations directes avec les principaux acteurs de l’élaboration de ces collections, s’étend tout au long du processus de production, depuis le moment où les graines sont plantées dans le sol.
