Associant qualité, souplesse, durabilité et polyvalence de la production, le Demetra est une nouvelle matière révolutionnaire qui répond à la volonté de Gucci d’innover et d’inventer des matières pour l’avenir.
Après deux années de recherche et développement en interne, Gucci présente Demetra, une nouvelle matière révolutionnaire qui associe qualité, souplesse et durabilité à une éthique respectueuse de l’environnement. Le Demetra contient au moins 70 % de matières premières végétales et de sources renouvelables (viscose, pâte de bois, polyuréthane bio) et ne pose pas de problème de production à grande échelle.
Issu de la volonté de la Maison d’innover et d’inventer des matières pour l’avenir, le Demetra est entièrement produit dans une usine Gucci en Italie. Le savoir-faire et les procédés utilisés sont les mêmes que pour le tannage du cuir; ils confèrent à cette matière souplesse, résistance et malléabilité.
De plus, grâce à un prolongement du programme Gucci-Up, les rebuts de la fabrication du Demetra seront recyclés et réutilisés par la Maison. Une initiative cohérente avec la mise en avant d’une économie circulaire.
La polyvalence du Demetra permet son utilisation dans un large éventail de produits. Dans un esprit d’innovation ouverte, Gucci mettra le Demetra à disposition de l’industrie de la mode.
« Dans le contexte de notre 100e anniversaire, le Demetra est une nouvelle catégorie de matières qui rassemble les exigences de qualité et d’esthétique de Gucci et son désir d’innover, en tirant parti de ses compétences et de son savoir-faire traditionnel pour contribuer à bâtir un avenir meilleur. Le Demetra offre à notre secteur un choix alternatif et utilisable à grande échelle, une matière plus durable qui répond également aux besoins en matières non animales. »
