Des projets pour favoriser l’agriculture régénérative en Italie et à l’échelle mondiale
Depuis 2020, Gucci investit dans l’agriculture régénérative, un pilier important de son approche « Nature-Positive ». La Maison a entrepris diverses actions visant à protéger et à restaurer la nature et la biodiversité, tout en réduisant ses émissions de gaz à effet de serre et autres impacts environnementaux, comme indiqué dans le rapport d’impact Gucci Equilibrium 2023.
Aujourd’hui, Gucci continue à développer son approche positive pour la nature en transformant directement sa propre chaîne d’approvisionnement par l’intermédiaire de l’agriculture régénérative. La Maison soutient une série de projets d’agriculture régénérative en Italie et dans le monde entier, et les matières premières produites seront incluses dans les collections Gucci. Globalement, la Maison s’est engagée et vise à augmenter la part de matières premières biologiques, recyclées et issues d’une production durable.
L’agriculture régénérative n’exploite pas les espaces naturels : au contraire, elle permet de les réhabiliter et de les protéger, tout en apportant un cortège de bénéfices, tant environnementaux que sociaux. Elle renforce la capacité des sols à retenir eau et carbone, ainsi que la santé et la fertilité de la terre. Elle contribue par ailleurs à protéger et à restaurer la biodiversité de la faune et de la flore par l’élimination des produits chimiques synthétiques et l’amélioration du bien-être animal. Elle joue également un grand rôle dans la pérennisation de l’activité agricole et l’amélioration de la qualité de vie des agriculteurs, en permettant à ces derniers de protéger leurs propres terres et en soutenant les communautés agricoles.
Très ancrée dans le long terme, cette vision de la chaîne d’approvisionnement dans le secteur du luxe permet à Gucci de relancer des communautés agricoles qui avaient presque complètement disparu en Italie. Plus d’un siècle après la création de Gucci, la Maison réaffirme son attachement aux traditions en investissant dans une chaîne d’approvisionnement de la soie, du coton et de la laine cultivés en agriculture régénérative, avec des projets pilotes dans les régions du Nord et du Sud. Son objectif est d’assurer la haute qualité et l’attention aux détails qui distinguent les collections Gucci et de l’enraciner dans son ADN dès la mise en culture par des partenariats directs avec tous les fournisseurs.
Soie régénérative
Depuis 2022, nous avons établi un partenariat avec la ferme Nido di Seta dans la région de Calabre, dans le sud de l’Italie, afin de soutenir la restauration de la plantation et de la culture locales traditionnelles de mûriers nécessaires à l’élevage des vers à soie, dans le but d’assurer notre approvisionnement en soie pour nos collections futures. La ferme encourage les pratiques de régénération pour la production de soie, notamment la plantation de mûriers dans des paysages abandonnés, la formation des agriculteurs et artisans locaux au travail de la soie et le développement de nouvelles technologies de fabrication plus durables. Nido di Seta, l’un des rares établissements de ce type en Europe, a inauguré en 2023 une exploitation de dévidage alimentée par des panneaux solaires pour transformer les cocons de soie en filaments de soie.
Denim régénératif
L’agriculture régénératrice étant un pilier essentiel de notre stratégie d’approvisionnement, nous avons créé des produits en denim à partir d’un matériau conforme à nos directives en matière de circularité, combinant 74 % de fibres de coton cultivé par régénération et 26 % de fibres recyclées post-consommation (Post-consumer recycled, ou PCR). Le coton régénératif de notre « Denim Project » provient de l’exploitation espagnole Algosur certifiée regenagri®, couvrant environ 30 000 hectares de terres agricoles irriguées. Cette démarche s’est avérée avantageuse tant pour les agriculteurs que pour l’environnement.
Laine régénérative
Depuis 2022, nous investissons dans un projet d’agriculture régénératrice en Uruguay en collaboration avec Chargeurs Luxury Fibers, l’un des plus grands producteurs de laine au monde. Grâce à ce collectif, dix agriculteurs couvrant 100 000 hectares de terres sont soutenus dans leurs pratiques d’agriculture régénératrice. Dans le cadre de ce programme, nous nous sommes engagés à acheter chaque année cinquante tonnes de laine régénératrice issues du collectif, dans le but de remplacer 19 % des besoins en laine traditionnelle de Gucci. En 2023, nous avons commencé à incorporer cette laine régénératrice dans nos foulards et écharpes, qui portent également une étiquette numérique permettant de remonter jusqu’à l’origine de la laine.
Le projet a remporté le prix Climate Action lors des CNMI Sustainable Fashion Awards.
Les matières premières ainsi produites assurent une meilleure traçabilité et portent en elles les noms et les histoires de leurs producteurs. Ce sont les prochaines étapes pour ancrer davantage les pratiques régénératives dans notre ADN et, ainsi, faire toute la différence.
