Des projets pour favoriser l’agriculture régénérative en Italie et à l’échelle mondiale
Depuis 2020, Gucci investit dans l’agriculture régénérative, un pilier important de son approche « Nature-Positive ». La Maison a entrepris diverses actions visant à protéger et à restaurer la nature et la biodiversité, tout en réduisant ses émissions de gaz à effet de serre et autres impacts environnementaux, comme indiqué dans le rapport d’impact Gucci Equilibrium 2021.
Aujourd’hui, Gucci continue à développer son approche positive pour la nature en transformant directement sa propre chaîne d’approvisionnement par l’intermédiaire de l’agriculture régénérative. La Maison soutient une série de projets d’agriculture régénérative en Italie et dans le monde entier, et les matières premières produites seront incluses dans les collections Gucci. Globalement, la Maison s’est engagée et vise à augmenter la part de matières premières biologiques, recyclées et issues d’une production durable.
L’agriculture régénérative n’exploite pas les espaces naturels : au contraire, elle permet de les réhabiliter et de les protéger, tout en apportant un cortège de bénéfices, tant environnementaux que sociaux. Elle renforce la capacité des sols à retenir eau et carbone, ainsi que la santé et la fertilité de la terre. Elle contribue par ailleurs à protéger et à restaurer la biodiversité de la faune et de la flore par l’élimination des produits chimiques synthétiques et l’amélioration du bien-être animal. Elle joue également un grand rôle dans la pérennisation de l’activité agricole et l’amélioration de la qualité de vie des agriculteurs, en permettant à ces derniers de protéger leurs propres terres et en soutenant les communautés agricoles.
Très ancrée dans le long terme, cette vision de la chaîne d’approvisionnement dans le secteur du luxe permet à Gucci de relancer des communautés agricoles qui avaient presque complètement disparu en Italie. Plus d’un siècle après la création de Gucci, la Maison réaffirme son attachement aux traditions en investissant dans une chaîne d’approvisionnement de la soie, du coton et de la laine cultivés en agriculture régénérative, avec des projets pilotes en Calabre, Sicile, Vénétie et dans les Pouilles. Son objectif est d’assurer la haute qualité et l’attention aux détails qui distinguent les collections Gucci et de l’enraciner dans son ADN dès la mise en culture par des partenariats directs avec tous les fournisseurs.
En Calabre, dans la petite ville de San Floro, la coopérative agricole Nido di Seta développe une nouvelle et locale chaîne d’approvisionnement de la soie en agriculture régénérative qui permettra bientôt à Gucci de confectionner ses premiers produits conçus à partir de fil de soie issu de l’agriculture biologique locale. En collaboration avec plusieurs partenaires, l’institut de recherche publique italien CRÉA spécialisé dans la reproduction des vers à soie, l’exploitation Nido di Seta et la filature Ongetta, Gucci investit dans une chaîne d’approvisionnement en soie innovante et s’affirme comme une référence du secteur du luxe pour la production de soie italienne en agriculture régénérative.
Cultiver une laine naturelle selon des traditions ancestrales
Depuis le lancement de sa collection ARIA, Gucci utilise des tissus composés à 100 % de laine cultivée en agriculture régénérative, fabriqués par Lanificio Paoletti, une usine textile qui travaille la laine des moutons d’Alpagota de la région d’Alpago en Vénétie. Ce projet d’agriculture régénérative exploite une laine d’origine locale et issue d’une espèce de moutons menacée, en collaboration avec une coopérative de fermiers et d’éleveurs qui respectent le cycle de reproduction naturelle et les traditions ancestrales de pâture, pour préserver les terres et le bien-être animal.
Les fils et tissus d’alpagota sont produits sans aucun colorant chimique et respectent les teintes naturelles de la laine. Cette laine est référencée au catalogue des matières durables utilisées dans la confection d’accessoires de prêt-à-porter qui est mis à disposition du département créatif de Gucci.
Cultiver le coton dans le cadre de l’agriculture régénératrice
En Italie, Gucci a mis en place un certain nombre de projets pilotes, qui visent à rapatrier localement la culture du coton, tout en promouvant la transition vers des pratiques régénératives.
En Sicile, Gucci a lancé un projet pilote visant à relancer la production de coton en collaboration avec la filature italienne de Pietro Masserini CFT. Ce projet, qui associe innovation, expérimentation et agriculture biologique, vise à rétablir la chaîne d’approvisionnement du coton en Italie, et à soutenir les agriculteurs lors de l’étape de transition vers l’agriculture régénérative, tout en assurant la haute qualité du fil.
Dans les Pouilles, Gucci soutient le DAJS (Distretto Agroalimentare di Qualità Jonico Salentino, District agroalimentaire Jonico Salentino), une organisation qui rassemble des universités, des centres de recherche et des fermes locales pour relever le défi de réhabiliter le secteur agricole à Salento, qui se remet d’une violente attaque de la bactérie Xylella. Le projet doit restaurer à la fois la beauté du paysage et l’économie de la région par l’agriculture et, avec le soutien de Gucci, la culture du coton.
À l’international, Gucci a lancé en Uruguay le programme NATIVA™ Regenerative Agriculture, en collaboration avec Chargeurs Luxury Fibers, l’une des plus grandes entreprises de transformation de la laine au monde : elle fournira 50 tonnes de laine cultivée en agriculture régénérative par an à la Maison pour ses collections. Grâce à ce projet, Gucci renforce son engagement en faveur d’une laine issue de productions responsables, qui représente un total de 60 % de la laine utilisée dans ses collections en 2022. Environ 12 % de la laine que se procure Gucci provient d’Uruguay. Elle sera utilisée dans nos collections à partir de 2023. Le projet inclut 10 fermes réparties sur 100 000 hectares de terres qui ont remporté cette année le prix Climate Action avec Marco Bizzarri, ancien Président-directeur général de Gucci, lors des CNMI Sustainable Fashion Awards.
Les matières premières ainsi produites assurent une meilleure traçabilité et portent en elles les noms et les histoires de leurs producteurs. Ce sont les prochaines étapes pour ancrer davantage les pratiques régénératives dans notre ADN et, ainsi, faire toute la différence.
