Der Wandel des Hauses hin zur Kreislauffähigkeit durch Design
Gucci steht für zeitlosen Luxus und handwerkliches Können – ein Vermächtnis, das mit der Vision des Hauses von zeitgemäßem, verantwortungsbewusstem und kreislauffähigem Luxus für die Zukunft einen neuen Stellenwert erhält. Luxus ist bereits von Natur aus kreislauffähig, denn aufgrund der Qualität und Langlebigkeit dieser Produkte können diese für die Zukunft erhalten und immer wieder neu entdeckt werden.
Gucci setzt sich dafür ein, diese für unsere Produkte typischen Merkmale zu fördern und die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft in alle Aspekte unseres Geschäftsmodells zu integrieren, sodass wir auch in der Natur und in den Gemeinschaften einen Mehrwert schaffen. Dadurch entsteht ein positiver Kreislauf, der die Schönheit von Luxus zelebriert, ausweitet und immer wieder neu denkt.
Das Haus strebt nach der Kreislauffähigkeit seiner Produkte entlang des gesamten Designprozesses und hat bereits einen Wandel seiner Lieferkette eingeleitet. Dieser betrifft sowohl die Art und Weise der Beschaffung und die Quellen, von denen wir die Rohstoffe für unsere Kollektionen beziehen, wie auch die Effizienz und Innovationskraft der Herstellungsprozesse. Das Ziel von Gucci ist es, Abfall und Umweltverschmutzung schon in der Designphase zu vermeiden und zugleich die Lebensdauer unserer Produkte und ihre erneute Verwendung zu fördern.
Um die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft in all unseren Aktivitäten breiter und umfassender zu verankern, arbeiten wir auch mit verschiedenen Experten und Organisationen zusammen. Eine führende Stellung bei Fragen der Kreislaufwirtschaft nimmt die Ellen MacArthur Foundation ein, zu deren Strategischen Partnern Gucci nun gehört. Mit dieser Partnerschaft können wir unsere laufenden Bemühungen ergänzen und weiter verstärken.
Gucci Produkte in einem immerwährenden Kreislauf
Das Haus fördert verschiedene Lösungen, wie das Leben seiner Produkte von ihrer Entstehung bis zu einer erneuten und länger andauernden Verwendung nach dem Konzept der Zirkularität gestaltet werden kann. Daraus erwachsen neue, zukunftsweisende Dienstleistungen und Geschäftsmodelle. Durch Neuerfindung und Überarbeitung erhalten Produkte und Materialien aus der Vergangenheit nicht nur ein zweites, sondern ein völlig neues Leben. Emotionale Langlebigkeit ist bereits ein charakteristisches Merkmal der Artikel von Gucci. Diese wird ergänzt durch die Prüfung der Strapazierfähigkeit aller Produkte, und nach dem Kauf bieten wir Pflege- und Reparaturservices an, damit Kunden lange Freude an ihren Gucci Produkten haben. Über unser globales Service-Netzwerk sorgen wir für die umgehende Reparatur der Lieblingsstücke von Kunden durch erfahrene Kunsthandwerker. Im Zentrum der Zirkularität steht für Gucci Design, gepaart mit Innovation – die Grundlagen für einen immerwährenden Kreislauf, in dem aus Altem wieder Neues wird.
Langlebigkeit für länger währende Freude
Die Kollektionen des Hauses behalten ihre Attraktivität über lange Zeit. Diese Kombination aus emotionaler und physischer Langlebigkeit ist Teil unserer Vision einer Kreislaufproduktion. Die Produkte von Gucci sollen auch nach dem Tragen, Waschen und der Verwendung im Alltag ihre Form und Funktion wie auch ihre Widerstandsfähigkeit und ihr Aussehen beibehalten. Je nach Artikel und Material kommen verschiedene strenge Verfahren und Techniken zur Anwendung, mit denen wir unsere Produkte und deren Bestandteile überprüfen, sei es auf Material- und Reißfestigkeit, Knittererholung nach dem Tragen und Waschen oder Wasserdichtigkeit bei zunehmendem Alter. So hat das Gucci ArtLab in Florenz spezielle Maschinen und einzigartige Technologien entwickelt, um eine Reihe unserer Lederwaren und Schuhe auf Herz und Nieren zu prüfen. Diese und andere Tests sorgen dafür, dass Gucci Produkte länger halten und somit auch unseren Kunden länger erhalten bleiben.
Vintage aus den Archiven bei Gucci Vault
Mit Vault hat Gucci 2021 eine Plattform geschaffen, die die Grenzen zwischen Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft verschwimmen lässt und in einem inspirierenden Dialog mit Designern, anderen Marken und Künstlern wahrhaft einmalige Stücke und kuratierte Kapselkollektionen schafft. Teil dieses experimentellen Ansatzes ist Vault Vintage – ein Ort, an dem der Blick in die Vergangenheit Neues hervorbringt und an dem Gucci von den Archivaren des Hauses ausgewählte und von unseren Kunsthandwerkern aufgearbeitete Schätze vorstellt. Jedes dieser Unikate steht bereit, ein neues Kapitel in seinem Leben aufzuschlagen und den Lebenszyklus der Designs von Gucci zu erweitern.
Mit Preloved in die Zukunft
Im Kreislaufsystem der Branche spielen neue Geschäftsmodelle, die das Leben der Erzeugnisse verlängern sollen, eine wichtige Rolle. Auf dem Sekundärmarkt für Luxusgüter war Gucci einer der Vorreiter und erkundet nach mehreren Jahren der Aktivität in diesem Bereich weiterhin Synergien mit führenden Plattformen. Dazu gehört der 2020 eröffnete temporäre Online-Shop auf The RealReal, über den eine kuratierte Auswahl an gebrauchten Gucci Preloved Modellen angeboten wird. Dem gleichen Ansatz folgt die neue Partnerschaft mit Vestiaire Collective, Gucci Preloved mit Vestiaire Collective. Die Initiative richtet sich an Kunden, die ausgewählte Gucci Artikel zum Weiterverkauf anbieten möchten, und wird in 26 europäischen Stores eingeführt.
Ein neues Kapitel mit Gucci Continuum
Das nächste Kapitel kreativer Möglichkeiten auf dem von Vault vorgezeichneten Weg eröffnet Gucci Continuum, das die Geschichte vergangener Gucci Designs und ungenutzter Materialbestände fortsetzt. Continuum beruht auf der Idee der Metamorphose durch kreatives Upcycling und der Vorstellung, dass Gucci Codes als Mittel zum Ausdruck von Individualität dienen. In diesem fortlaufenden Projekt verleihen verschiedenste kreative Köpfe ungenutzten Gucci Materialien ein neues, von der ganz eigenen Perspektive jedes Designers geprägtes Leben.
Vorhandenes wird Teil von etwas Neuem
Die Umsetzung des Kreislaufprinzips betrifft alle Aspekte des Produktdesigns, wobei wir uns jedoch auf die Bereiche konzentrieren, in denen Gucci noch mehr erreichen kann. Die Kollektionen des Hauses verfolgen ein wiederkehrendes Narrativ, das sich aus Rückgriffen auf Designs aus den Archiven und neuen Modellen zusammensetzt. So können sie auch mehrere Saisons lang getragen werden und ihre zeitlose Ausstrahlung macht sie für Kunden länger attraktiv. Das Haus optimiert Verfahren, bei denen ungenutzte Bestände und Artikel mit Mängeln in ihre Grundbausteine zerlegt werden, um die Wiederverwertung unserer Produkte und Materialien zu verbessern. Auch die bei der Herstellung anfallenden Textil- und Lederverschnitte erhalten eine neue Bestimmung, denn wir möchten, dass diese wunderbaren Materialien Teil des Kreislaufs bleiben.
Gucci-Up
Im Jahr 2018 rief das Haus Gucci-Up ins Leben, eine Initiative zur Rückgewinnung und zum Upcycling von ungenutzten Materialien sowie Stoff- und Lederresten, die bei unseren Produktionsprozessen anfallen. Dank Gucci-Up ist es uns gelungen, diese Materialien wieder unserer eigenen Lieferkette zuzuführen. Was wir selbst nicht verwenden, wird wieder auf den Markt gebracht oder an gemeinnützige Organisationen und soziale Kooperativen in Italien gespendet. Diese Organisationen engagieren sich für die Ausbildung benachteiligter Menschen, darunter Frauen, Migrant*innen und Menschen mit Behinderungen, und ihre Wiedereingliederung in die Gemeinschaft. Ziel des Hauses ist es, sowohl Gucci-Up weiter auszubauen als auch andere Lösungen für das Upcycling seiner Materialreste zu schaffen.
Wiederverwenden und -verwerten
Unsere Vision, keinerlei Restbestände und mangelhafte Artikel mehr zu vernichten, wird durch Verfahren vorangebracht, bei denen diese ausgemusterten Materialien in ihre Grundbestandteile zerlegt und dann wieder der Lieferkette von Gucci zugeführt werden. Bei der Sortierung, Zerlegung und dem Recycling arbeitet das Haus mit verschiedenen Partnern zusammen. Darüber hinaus optimieren wir die entsprechenden Vertriebswege und setzen Innovationen um, durch die wir unserem Ziel, Überbestände zu reduzieren, immer näher kommen. Diese Bemühungen werden seit 2022 durch das zentrale Dashboard unseres Mutterunternehmens Kering zur Verfolgung und Überwachung der Lagerbestände im gesamten Konzern mithilfe von Datenanalysen koordiniert. Darüber hinaus nutzt Kering KI-gestützte Modelle zur Absatzprognose, um damit auch Vorhersagen für die Produktion abgeben zu können.
Von Beginn an sicher, recycelt und erneuerbar
Gucci hat die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft von den ersten Etappen des Produktdesigns an in seine Prozesse integriert. Das bedeutet, dass auch die Beschaffung von Rohstoffen und verschiedene Abläufe optimiert werden. Durch Recycling und Upcycling verringern wir die Menge der benötigten Ressourcen, eine gesteigerte Effizienz der Herstellung sorgt zudem für weniger Abfall und Umweltverschmutzung. Erreicht wird dies auch durch die Befolgung unserer strengen Manufacturing Restricted Substances List (MRSL, Liste eingeschränkter Substanzen bei der Herstellung) und die Verwendung erneuerbarer Energien. Den Wandel unserer Lieferkette möchten wir auch durch Investitionen in regenerative Landwirtschaftsprojekte herbeiführen.
Circular Hub
Im Februar 2023 gab Gucci den Start des Circular Hub bekannt, der ersten Plattform für kreislauforientierten Luxus in Italien. Ihre Aufgabe ist es, durch eine Neudefinition der gesamten Wertschöpfungskette den Wandel der Produktion in der italienischen Modebranche hin zu einem Kreislaufmodell zu beschleunigen. Angefangen bei Rohstoffen und Produktdesign über Produktionsoptimierung bis hin zur Logistik sieht sich der Circular Hub als offene Innovationsinitiative, mit der die Schaffung und Herstellung kreislauforientierter Produkte und neue Lösungen für die gesamte Branche vorangetrieben werden sollen.
Wiederaufbau der Natur
Seit 2020 investiert Gucci im Rahmen seiner Beschaffungsstrategie in regenerative Landwirtschaft. Dies umfasst den Aufbau von regenerativen Lieferketten für Seide, Baumwolle, Leinen und Wolle. Die Verpflichtung des Hauses, für seine Kollektionen auf regenerative Rohstoffe zurückzugreifen, ist zugleich eine der Säulen seiner Kreislaufstrategie. Regenerative Landwirtschaft zieht zahlreiche Vorteile für Mensch und Umwelt nach sich, so zum Beispiel eine bessere Boden- und Wasserqualität, erhöhte Artenvielfalt, ein gesteigertes Tierwohl und eine langfristige Kohlenstoffbindung. Darüber hinaus leistet sie einen Beitrag zum Lebensunterhalt der lokalen Bevölkerung: Sie bietet Landwirten Unterstützung und befähigt sie dazu, in allen Bereichen die Kontrolle über ihr eigenes Land zu behalten. Über Partnerschaften mit verschiedenen Projekten in Italien und weltweit verstärkt Gucci sein Engagement für regenerative Landwirtschaft und die Wiederbelebung lokaler Lieferketten. In Uruguay unterstützen wir zehn Landwirtschaftsbetriebe bei der Einführung regenerativer Praktiken. Die von diesen Erzeugern bezogene Wolle wird voraussichtlich 19 % der konventionell produzierten Wolle ersetzen, die Gucci derzeit verbraucht. Die regenerative Wolle aus Alpago in der italienischen Region Venetien ist bereits seit Gucci Aria Teil unserer Kollektionen, und ökologische Seide aus einem landwirtschaftlichen Pilotprojekt im Süden Italiens wird in der Zukunft in den Kollektionen des Hauses zum Einsatz kommen.
Recyclingmaterialien
Um eine nachhaltigere Beschaffung zu fördern, verwenden wir Materialien mit weniger umweltbelastenden Eigenschaften in allen Kollektionen des Hauses und erkunden Innovationen für unsere Lieferkette. Der Austausch von neu gewonnenen Rohstoffen gegen recycelte Optionen bildet daher seit Jahren einen Schwerpunkt unserer Bemühungen um mehr Zirkularität. Ein hervorragendes Beispiel für die Verwendung optimierter Recyclingmaterialien ist die Gucci Off The Grid Kollektion, deren Hauptmaterial, das regenerierte Nylon ECONYL®, zu 100 % aus Abfällen vor und nach der Nutzung durch Endverbraucher gewonnen wird, zum Beispiel aus alten Fischernetzen und Teppichen. Andere Recyclingmaterialien und nachhaltigere Alternativ-Rohstoffe der Kollektion sind beispielsweise metall- und chromfrei gegerbtes Leder, Garn und Futter aus recyceltem Polyester, recyceltes Messing, Beschichtungen aus recyceltem Gold und Palladium oder lösungsmittelfreie Klebstoffe.
Gucci abfallfrei
Den ökologischen Fußabdruck unserer Lederproduktion konnten wir mit dem 2018 gestarteten Programm Gucci Scrap-less reduzieren. Dabei wird das Leder – im Gegensatz zu den bisher üblichen Verfahren – bereits vor der Gerbung auf die richtige Größe zugeschnitten, wodurch sich sowohl die Menge an benötigtem Material als auch die Abfälle durch Verschnitt sowie der Verbrauch von Energie, Wasser und Chemikalien für die Behandlung des Leders erheblich reduzieren. Scrap-less sorgt außerdem dafür, dass die Treibhausgasemissionen auf dem Weg von den Gerbereien in die Fabriken reduziert werden.
Fortschrittliche Partnerschaften
Gucci unterhält Kooperationen und Partnerschaften mit den führenden Organisationen für Kreislaufwirtschaft und regenerative Lösungen in der Modebranche. Seit Juli 2022 ist das Haus strategischer Partner der Ellen MacArthur Foundation. Damit können wir unseren Einsatz für eine Kreislaufwirtschaft auf der Grundlage von regenerativem Design noch intensivieren und die Vielzahl unserer bisher eingeführten Initiativen erweitern. Außerdem ist Gucci Mitglied von Re.Crea, einem neu geschaffenen Konsortium, das von der italienischen Modekammer koordiniert wird und sich mit dem Abfall- und End-of-Life-Management von Textilien und anderen Artikeln befasst. Mit seiner zentralen Rolle im Ökosystem der Branche wird Re.Crea den Wandel hin zur Kreislaufwirtschaft unterstützen.
