Eine Transformation zur kreislauforientierten Produktion
Gucci steht für zeitlosen Luxus und handwerkliches Können – ein Vermächtnis, das mit der Vision des Hauses von zeitgemäßem, verantwortungsbewusstem und kreislauffähigem Luxus für die Zukunft einen neuen Stellenwert erhält. Luxus ist bereits von Natur aus kreislauffähig, denn aufgrund der Qualität und Langlebigkeit dieser Produkte können diese für die Zukunft erhalten und immer wieder neu entdeckt werden.
Gucci setzt sich dafür ein, diese für unsere Produkte typischen Merkmale zu fördern und die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft in alle Aspekte unseres Geschäftsmodells zu integrieren, sodass wir auch in der Natur und in den Gemeinschaften einen Mehrwert schaffen. Dadurch entsteht ein positiver Kreislauf, der die Schönheit von Luxus zelebriert, ausweitet und immer wieder neu denkt.
Das Haus strebt nach der Kreislauffähigkeit seiner Produkte entlang des gesamten Designprozesses und hat bereits einen Wandel seiner Lieferkette eingeleitet. Dieser betrifft sowohl die Art und Weise der Beschaffung und die Quellen, von denen wir die Rohstoffe für unsere Kollektionen beziehen, wie auch die Effizienz und Innovationskraft der Herstellungsprozesse. Das Ziel von Gucci ist es, Abfall und Umweltverschmutzung schon in der Designphase zu vermeiden und zugleich die Lebensdauer unserer Produkte und ihre erneute Verwendung zu fördern.
Um die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft in all unseren Aktivitäten breiter und umfassender zu verankern, arbeiten wir auch mit verschiedenen Experten und Organisationen zusammen. Eine führende Stellung bei Fragen der Kreislaufwirtschaft nimmt die Ellen MacArthur Foundation ein, zu deren Strategischen Partnern Gucci nun gehört. Mit dieser Partnerschaft können wir unsere laufenden Bemühungen ergänzen und weiter verstärken.
Gucci Produkte in einem immerwährenden Kreislauf
Das Haus fördert verschiedene Lösungen, wie das Leben seiner Produkte von ihrer Entstehung bis zu einer erneuten und länger andauernden Verwendung nach dem Konzept der Zirkularität gestaltet werden kann. Daraus erwachsen neue, zukunftsweisende Dienstleistungen und Geschäftsmodelle. Durch Überarbeitung erhalten Produkte und Materialien aus der Vergangenheit ein zweites Leben. Emotionale Langlebigkeit ist bereits ein charakteristisches Merkmal der Artikel von Gucci. Diese wird ergänzt durch die Prüfung der Strapazierfähigkeit aller Produkte, und nach dem Kauf bieten wir Pflege- und Reparaturservices an, damit Kunden lange Freude an ihren Gucci Produkten haben. Über unser globales Service-Netzwerk sorgen wir für die umgehende Reparatur der Lieblingsstücke von Kunden durch erfahrene Kunsthandwerker. Im Zentrum der Zirkularität steht für Gucci Design, gepaart mit Innovation – die Grundlagen für einen immerwährenden Kreislauf, in dem aus Altem wieder Neues wird.
Langlebigkeit für länger währende Freude
Die Kollektionen des Hauses behalten ihre Anziehungskraft über lange Zeit. Diese Kombination aus emotionaler und physischer Langlebigkeit ist Teil unserer Vision einer Kreislaufproduktion. Die Produkte von Gucci sollen auch nach dem Tragen, Waschen und der Verwendung im Alltag ihre Form und Funktion wie auch ihre Widerstandsfähigkeit und ihr Aussehen beibehalten. Je nach Artikel und Material kommen verschiedene strenge Verfahren und Techniken zur Anwendung, mit denen wir unsere Produkte und deren Bestandteile überprüfen, sei es auf Material- und Reißfestigkeit, Knittererholung nach dem Tragen und Waschen oder Wasserdichtigkeit bei zunehmendem Alter. So wurden im Gucci ArtLab in Florenz spezielle Maschinen und einzigartige Technologien entwickelt, um eine Reihe unserer Lederwaren und Schuhe auf Herz und Nieren zu prüfen. Diese und andere Tests sorgen dafür, dass Gucci Produkte länger halten und somit auch unseren Kunden länger erhalten bleiben.
Gucci Vintage
Gucci kann auf eine über 100-jährige Geschichte zurückblicken. Die Designs des Hauses prägen seit jeher den jeweiligen Zeitgeist und werden stets mit exzellenter Handwerkskunst gefertigt. Gucci Vintage ist ein Angebot, das dieses Erbe ehrt und das Vermächtnis unserer legendärsten Modelle sowie die Individualität unserer Kundinnen und Kunden zelebriert. Von den Archivaren des Hauses ausgewählte und von unseren Kunsthandwerkern aufgearbeitete Schätze gehen in ein neues Kapitel über, wodurch sich der Lebenszyklus der Designs noch weiter verlängert. Gucci Vintage unterstreicht nicht nur den Wert, die Zeitlosigkeit und die Anziehungskraft unserer Produkte, es zeigt auch, dass wir in der Lage sind, uns weiterzuentwickeln und gleichzeitig die Verbundenheit zu unseren Wurzeln zu bewahren. Auf diese Weise schaffen wir ein immersives und nachhaltig wirkendes Erlebnis für unsere Kundinnen und Kunden.
Mit Preloved in die Zukunft
Im Kreislaufsystem der Branche spielen neue Geschäftsmodelle, die das Leben der Erzeugnisse verlängern sollen, eine wichtige Rolle. Auf dem Sekundärmarkt für Luxusgüter war Gucci einer der Vorreiter und erkundet nach mehreren Jahren der Aktivität in diesem Bereich weiterhin Synergien mit führenden Plattformen. Dazu gehört der 2020 eröffnete temporäre Online-Shop auf The RealReal, über den eine kuratierte Auswahl an gebrauchten Gucci Preloved Modellen angeboten wird.
Aufbauend auf unseren ersten Aktivitäten auf den Secondhand-Markt im Jahr 2020 haben wir 2023 zudem unsere Partnerschaft mit Vestiaire Collective, einer zertifizierten B Corporation® und globalen Plattform für gebrauchte Luxusmode, weiter vertieft. Die Initiative „Gucci Preloved mit Vestiaire Collective“ steht Kunden, die eine Handtasche aus einer unserer Signature-Linien verkaufen möchten, ab sofort in 28 Stores in ganz Europa zur Verfügung und untermauert unser Engagement für eine kreislauforientierte Zukunft von Gucci.
Vorhandenes wird Teil von etwas Neuem
Die Umsetzung des Kreislaufprinzips betrifft alle Aspekte des Produktdesigns, wobei wir uns jedoch auf die Bereiche konzentrieren, in denen Gucci noch mehr erreichen kann. Die Kollektionen des Hauses verfolgen ein wiederkehrendes Narrativ, das sich aus Rückgriffen auf Designs aus den Archiven und neuen Modellen zusammensetzt. So können sie auch mehrere Saisons lang getragen werden und ihre zeitlose Ausstrahlung macht sie für Kunden länger attraktiv. Das Haus optimiert Verfahren, bei denen ungenutzte Bestände und Artikel mit Mängeln in ihre Grundbausteine zerlegt werden, um die Wiederverwertung unserer Produkte und Materialien zu verbessern. Auch die bei der Herstellung anfallenden Textil- und Lederverschnitte erhalten eine neue Bestimmung, denn wir möchten, dass diese wunderbaren Materialien Teil des Kreislaufs bleiben.
Gucci-Up
Im Jahr 2018 rief das Haus Gucci-Up ins Leben, eine Initiative zur Rückgewinnung und zum Upcycling von ungenutzten Materialien sowie Stoff- und Lederresten, die bei unseren Produktionsprozessen anfallen. Dank Gucci-Up ist es uns gelungen, diese Materialien wieder unserer eigenen Lieferkette zuzuführen. Was wir selbst nicht verwenden, wird wieder auf den Markt gebracht oder an gemeinnützige Organisationen und soziale Kooperativen in Italien gespendet. Diese Organisationen engagieren sich für die Ausbildung benachteiligter Menschen, darunter Frauen, Migrant*innen und Menschen mit Behinderungen, und ihre Wiedereingliederung in die Gemeinschaft. Neben der kontinuierlichen Erweiterung des Gucci-Up-Programms arbeiten wir auch an weiteren Lösungen für das Upcycling von Materialresten. Von 2018 bis 2023 wurden 1.148 Tonnen Lederabfälle von Gucci Lieferanten gesammelt, 180 Tonnen allein im Jahr 2023. Außerdem wurden 306 Tonnen Textilabfälle weiterverarbeitet, was eine Gesamtsumme von 1.492 Tonnen weiterverarbeiteter Restmaterialien seit 2018 ergibt. Zudem haben wir 60 Tonnen Metallreste weiterverarbeitet. Das entspricht 331 Tonnen seit 2018. Unsere Materialspenden an NGOs und soziale Kooperativen beliefen sich auf 67.000 Meter Stoff. Seit 2018 haben wir insgesamt 129.000 Meter Material gespendet.
Wiederverwenden und -verwerten
Unsere Vision, keinerlei Restbestände und mangelhafte Artikel mehr zu vernichten, wird durch Verfahren vorangebracht, bei denen diese ausgemusterten Materialien in ihre Grundbestandteile zerlegt und dann wieder der Lieferkette von Gucci zugeführt werden. Bei der Sortierung, Zerlegung und dem Recycling arbeitet das Haus mit verschiedenen Partnern zusammen. Darüber hinaus optimieren wir die entsprechenden Vertriebswege und setzen Innovationen um, durch die wir unserem Ziel, Überbestände zu reduzieren, immer näher kommen. Diese Bemühungen werden seit 2022 durch das zentrale Dashboard unseres Mutterunternehmens Kering zur Verfolgung und Überwachung der Lagerbestände im gesamten Konzern mithilfe von Datenanalysen koordiniert. Darüber hinaus nutzt Kering KI-gestützte Modelle zur Absatzprognose, um damit auch Vorhersagen für die Produktion abgeben zu können.
Von Beginn an sicher, recycelt und erneuerbar
Gucci hat die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft von den ersten Etappen des Produktdesigns an in seine Prozesse integriert. Das bedeutet, dass auch die Beschaffung von Rohstoffen und verschiedene Abläufe optimiert werden. Durch Recycling und Upcycling verringern wir die Menge der benötigten Ressourcen, eine gesteigerte Effizienz der Herstellung sorgt zudem für weniger Abfall und Umweltverschmutzung. Erreicht wird dies auch durch die Befolgung unserer strengen Manufacturing Restricted Substances List (MRSL, Liste eingeschränkter Substanzen bei der Herstellung) und die Verwendung erneuerbarer Energien. Den Wandel unserer Lieferkette möchten wir auch durch Investitionen in regenerative Landwirtschaftsprojekte herbeiführen.
Circular Hub
Im Februar 2023 gab Gucci den Start des Circular Hub bekannt, der ersten Plattform für kreislauforientierten Luxus in Italien. Ihre Aufgabe ist es, durch eine Neudefinition der gesamten Wertschöpfungskette den Wandel der Produktion in der italienischen Modebranche hin zu einem Kreislaufmodell zu beschleunigen. Angefangen bei Rohstoffen und Produktdesign über Produktionsoptimierung bis hin zur Logistik sieht sich der Circular Hub als offene Innovationsinitiative, mit der die Schaffung und Herstellung kreislauforientierter Produkte und neue Lösungen für die gesamte Branche vorangetrieben werden. In Zusammenarbeit mit unseren Partnern International Promo Studio, Candiani Denim und Filatura Astro entstand im Rahmen des Circular Hub beispielsweise unser „Denim Project“. Das sorgfältig konzipierte Projekt steht im Einklang mit den umfassenden Richtlinien des Hauses zur Umsetzung einer Kreislaufwirtschaft. So stammen 74 % der Baumwollfasern aus dem Regenagri®-zertifizierten Algosur-Betrieb in Spanien, der sich durch einen regenerativen Anbau auszeichnet, während 26 % der Fasern in Italien durch Post Consumer Recycling (PCR) aufbereitet und in den Materialkreislauf zurückgeführt werden. Die auf diese Weise produzierten Denim-Stoffe, die im Herbst 2024 auf den Markt kommen, lassen sich nicht nur besser mit recycelter Baumwolle kombinieren, sondern sind auch langlebiger und können am Ende ihrer Lebensdauer besser recycelt werden. Jeder Artikel ist mit einem digitalen Produktausweis versehen, der es ermöglicht, die Entstehung der Kleidung von den Rohstoffen bis zur Fertigung nachzuvollziehen. Darüber hinaus enthält der Ausweis Informationen zur richtigen Pflege und zu Reparaturservices. Als Anerkennung für die Bemühungen des Hauses zur Förderung einer Kreislaufwirtschaft wurde das Denim Project von Gucci bei den CNMI Sustainable Fashion Awards im Jahr 2023 mit dem renommierten „Award for Circular Economy“ der Ellen MacArthur Foundation ausgezeichnet.
Regeneration der Natur
Seit 2020 investiert Gucci im Rahmen seiner Beschaffungsstrategie in regenerative Landwirtschaft. Dies umfasst den Aufbau von regenerativen Lieferketten für Seide, Baumwolle, Leinen und Wolle. Die Verpflichtung des Hauses, für seine Kollektionen auf regenerative Rohstoffe zurückzugreifen, ist zugleich eine der Säulen seiner Kreislaufstrategie. Regenerative Landwirtschaft zieht zahlreiche Vorteile für Mensch und Umwelt nach sich, so zum Beispiel eine bessere Boden- und Wasserqualität, erhöhte Artenvielfalt, ein gesteigertes Tierwohl und eine langfristige Kohlenstoffbindung. Darüber hinaus leistet sie einen Beitrag zum Lebensunterhalt der lokalen Bevölkerung: Sie bietet Landwirten Unterstützung und befähigt sie dazu, in allen Bereichen die Kontrolle über ihr eigenes Land zu behalten. Über Partnerschaften mit verschiedenen Projekten in Italien und weltweit verstärkt Gucci sein Engagement für regenerative Landwirtschaft und die Wiederbelebung lokaler Lieferketten. In Uruguay unterstützen wir zehn Landwirtschaftsbetriebe bei der Einführung regenerativer Praktiken, die insgesamt 100.000 Hektar Land umfassen. Die von diesen Erzeugern bezogene Wolle wird voraussichtlich 19 % der konventionell produzierten Wolle ersetzen, die Gucci derzeit verbraucht.
Seit 2022 arbeiten wir mit der Nido di Seta Farm in der süditalienischen Region Kalabrien zusammen, um die traditionsreiche Pflanzung und Kultivierung von Maulbeerbäumen in der Gegend wiederzubeleben, die Voraussetzung für die Aufzucht der Seidenraupen ist. Ziel ist es unter anderem, die Seide für zukünftige Kollektionen von der Farm zu beziehen.
Recyclingmaterialien
Um eine nachhaltigere Beschaffung zu fördern, verwenden wir Materialien mit weniger umweltbelastenden Eigenschaften in allen Kollektionen des Hauses und erkunden Innovationen für unsere Lieferkette. Der Austausch von neu gewonnenen Rohstoffen gegen recycelte Optionen bildet daher seit Jahren einen Schwerpunkt unserer Bemühungen um mehr Zirkularität. Ein hervorragendes Beispiel für die Verwendung optimierter Recyclingmaterialien ist die Gucci Off The Grid Kollektion, deren Hauptmaterial, das regenerierte Nylon ECONYL®, zu 100 % aus Abfällen vor und nach der Nutzung durch Endverbraucher gewonnen wird, zum Beispiel aus alten Fischernetzen und Teppichen. Andere Recyclingmaterialien und nachhaltigere Alternativ-Rohstoffe der Kollektion sind beispielsweise metall- und chromfrei gegerbtes Leder, Garn und Futter aus recyceltem Polyester, recyceltes Messing, Beschichtungen aus recyceltem Gold und Palladium oder lösungsmittelfreie Klebstoffe.
Gucci Scrap-less
Den ökologischen Fußabdruck unserer Lederproduktion konnten wir mit dem 2018 gestarteten Programm Gucci Scrap-less reduzieren. Dabei wird das Leder – im Gegensatz zu den bisher üblichen Verfahren – bereits vor der Gerbung auf die richtige Größe zugeschnitten, wodurch sich sowohl die Menge an benötigtem Material als auch die Abfälle durch Verschnitt sowie der Verbrauch von Energie, Wasser und Chemikalien für die Behandlung des Leders erheblich reduzieren. Scrap-less sorgt außerdem dafür, dass die Treibhausgasemissionen auf dem Weg von den Gerbereien in die Fabriken reduziert werden. Im Jahr 2023 nahmen zehn Gerbereien am Gucci Scrap-less-Programm teil, wodurch 4.648 Tonnen CO2 eingespart werden konnten, was 28.474 Tonnen seit 2018 ergibt. Es wurden 312.084 kW an Energie eingespart, was 2.901.224 kW seit 2018 entspricht. Außerdem wurden 3.850.377 Liter Wasser gespart, was 35,79 Millionen Liter seit 2018 bedeutet. Zudem wurden die Lederabfälle um 51 Tonnen reduziert, was 315 Tonnen seit 2018 entspricht. Zu guter Letzt wurden 49 Tonnen Chemikalien eingespart, was 484 Tonnen seit 2018 bedeutet, darunter auch 6 Tonnen Chrom, was insgesamt 83 Tonnen Chrom seit 2018 bedeutet.
Fortschrittliche Partnerschaften
Gucci unterhält Kooperationen und Partnerschaften mit den führenden Organisationen für Kreislaufwirtschaft und regenerative Lösungen in der Modebranche. Seit Juli 2022 ist das Haus strategischer Partner der Ellen MacArthur Foundation. Damit können wir unseren Einsatz für eine Kreislaufwirtschaft auf der Grundlage von regenerativem Design noch intensivieren und die Vielzahl unserer bisher eingeführten Initiativen erweitern. Außerdem ist Gucci Mitglied von Re.Crea, einem neu geschaffenen Konsortium, das von der italienischen Modekammer koordiniert wird und sich mit dem Abfall- und End-of-Life-Management von Textilien und anderen Artikeln befasst. Mit seiner zentralen Rolle im Ökosystem der Branche wird Re.Crea den Wandel hin zur Kreislaufwirtschaft unterstützen.
