Mit einer eindrucksvollen Videoreihe unter der Regie von Sharmeen Obaid-Chinoy feiert das Haus ein Jahrzehnt der Veränderungen
Vor zehn Jahren rief Gucci in Zusammenarbeit mit den Mitbegründerinnen Beyoncé Knowles-Carter und Salma Hayek Pinault CHIME FOR CHANGE ins Leben, eine globale Kampagne, die sich – inzwischen unter dem Namen Gucci CHIME – für die Gleichstellung der Geschlechter einsetzt. Anlässlich eines Jahrzehnts einflussreichen Wirkens präsentiert das Haus eine bewegende Videoreihe, die die bemerkenswerten Schritte in Richtung Geschlechtergleichstellung dokumentiert und gleichzeitig das Engagement bekräftigt, die Entwicklung weiter voranzubringen.
Für die filmische Umsetzung der Reihe zu Ehren des erreichten Meilensteins hat sich Gucci mit der renommierten, oscarprämierten Filmemacherin Sharmeen Obaid-Chinoy zusammengetan, die langjähriges Mitglied im Beirat von CHIME ist. Entstanden sind 35 fesselnde Videos ganz im Zeichen der Mission von CHIME, Menschen, die sich für die Gleichstellung der Geschlechter einsetzen, zusammenzubringen, zu vereinen und zu stärken.
Authentisch, leidenschaftlich und emotional zeigen die Videos eine vielfältige Gruppe an Künstler*innen, Aktivist*innen, Organisator*innen und Fürsprecher*innen, die ihre Sicht auf das Thema Gleichberechtigung zum Ausdruck bringen. Jede der bewegenden Geschichten ist von persönlichen Anekdoten geprägt und inspiriert zu Hoffnung und Veränderung. Die Videoreihe ist auf den sozialen Kanälen und dem offiziellen YouTube-Kanal von Gucci verfügbar. Darüber hinaus werden einzelne Videos in den kommenden Monaten auf den sozialen Kanälen von Gucci Equilibrium erscheinen, um die Botschaft von CHIME einem globalen Publikum zugänglich zu machen.
„Ich hoffe, dass diese Kampagne auf der ganzen Welt neue Dialoge anstößt und allen Menschen die Dringlichkeit klarmacht, mit der wir uns für eine geschlechtergerechte Zukunft einsetzen müssen.“
Einflussreiche Persönlichkeiten wie Salma Hayek Pinault, Florence Welch, Julia Roberts und John Legend – allesamt Unterstützer*innen der ersten Stunde – kommen ein weiteres Mal zusammen, um in den Ruf nach Veränderung einzustimmen und ihre Unterstützung für CHIME und die dazugehörige Botschaft zu bekräftigen. Hinzu kommen neue Gesichter von Gucci, darunter Idris Elba, Julia Garner, Halle Bailey, Alia Bhatt, Serena Williams und Jodie Turner-Smith. Sie alle nutzen ihre Reichweite für die gemeinsame Vision. Ergänzend dazu setzen Tanya Compas und Maryangel García-Ramos, Mitglieder im Beirat von CHIME, sowie die Aktivistinnen Amanda Nguyen, Vee Kativhu und Jaha Dukureh ein Zeichen für das anhaltende Engagement von Gucci, die nächste Generation von Change-Makern hervorzubringen.
„Wir haben uns vor zehn Jahren auf diese Reise begeben, doch vor uns liegt noch viel Arbeit. Heute verpflichten wir uns erneut dazu, uns auch im kommenden Jahrzehnt für Fortschritt und positive Veränderungen einzusetzen.“
Die CHIME Kampagne engagiert sich für besonders gefährdete und schutzbedürftige Frauen und Mädchen auf der ganzen Welt. Dazu gehören Frauen und Mädchen mit Behinderungen, indigene Frauen und Mädchen sowie Frauen und Mädchen im globalen Süden, junge Feministinnen, trans* und nichtbinäre Menschen sowie geflüchtete Frauen. Dabei unterstützt Gucci feministische Organisationen und Aktivist*innen, gemeinsame Hilfsprojekte und von jungen Frauen geleitete Initiativen im Einklang mit den feministischen Förderungsgrundsätzen.
Darüber hinaus nutzt Gucci das 10-jährige Jubiläum von CHIME, um das Engagement für NGOs und Basisorganisationen zu verstärken, die sich weltweit für die Gleichstellung der Geschlechter einsetzen. Eine dieser Partnerschaften umfasst die Generation Equality Action Coalitions von UN Women, denen sich Gucci für fünf Jahre als führendes Privatunternehmen in der Feminist Movements & Leadership Action Coalition angeschlossen hat.
Zu den Partnern von CHIME zählen außerdem das African American Policy Forum, das Iranische Menschenrechts-Dokumentationszentrum, Equality Now, Empowered by Vee, Exist Loudly, Formidable Joy, For the Gworls, Global Fund for Women, Intersectional Environmentalist, die italienischen Organisationen Associazione Artemisia, BEAWARENOW, Casa Internazionale delle Donne, Cooperativa E.V.A., Fondazione Una Nessuna e Centomila und SvS Donna Aiuta Donna mit dem Projekt Cascina Ri-Nascita, die Kering Foundation, Mexicanas con Discapacidad, mothers2mothers, Ms. Foundation for Women, Outright International, Rise, Sad Girls Club, Samburu Girls Foundation, UN Women, zur Unterstützung der Generation Equality’s Action Coalition für Feminist Movements and Leadership sowie regional für UN Women Brazil und UN Women Japan, Women Enabled International, Women for Afghan Women und Young Feminist Europe.
Die Geschichte von Gucci CHIME: Ein Rückblick
Im Jahr 2013 rief Gucci die Initiative Gucci CHIME ins Leben, um Menschen, die sich für Geschlechtergleichstellung einsetzen, zusammenzubringen, zu vereinen und zu stärken. Ziel der globalen Kampagne ist es, zu einer kollektiven Gemeinschaft zu inspirieren, in der Menschen aus verschiedenen Ländern und Generationen im Kampf um Gleichberechtigung zusammenkommen.
Um dem Ruf nach Veränderung Nachhall zu verschaffen, veranstaltete Gucci am 1. Juni 2013 das Event „THE SOUND OF CHANGE LIVE“ im legendären Twickenham Stadium in London. Das einzigartige Konzert begeisterte ein weltweites Publikum mit Auftritten von Beyoncé, Florence Welch, John Legend, Jennifer Lopez und anderen. Etwa 1 Milliarde Menschen auf mehreren Kontinenten verfolgten die Übertragung des Events, das 39,5 Millionen US-Dollar für die Förderung von Mädchen und Frauen weltweit generierte.
Bis heute hat die Kampagne 21,5 Millionen US-Dollar eingebracht und unterstützt rund 635.000 Frauen und Mädchen im Rahmen von nahezu 500 Projekten auf der ganzen Welt. Zusammen mit Partnern wie Equality Now, dem Global Fund for Women, Ms. Foundation for Women, mothers2mothers, UN Women und anderen feministischen Organisationen und Bewegungen fördert Gucci CHIME Projekte von und für Women of Color, indigene Frauen und Mädchen, junge Feministinnen, Frauen und Mädchen mit Behinderungen, transgender und alle Geschlechtsidentitäten einschließende Frauen und andere Gruppen, die seit jeher ausgegrenzt werden.
Im Laufe des vergangenen Jahrzehnts hat das Haus eine starke, einflussreiche Gruppe von Führungspersönlichkeiten unter dem Dach von Gucci CHIME vereint, die gemeinsam den Beirat der Kampagne bilden. Hier können Sie die Beiratsmitglieder von Gucci CHIME kennenlernen.
