Évoluer pour devenir une entreprise circulaire
L’héritage de Gucci, qui réunit luxe et savoir-faire intemporels, est mis en valeur par la Maison jusque dans sa vision de l’avenir du luxe : un luxe moderne, responsable et circulaire. Par son essence même, le luxe est imprégné de circularité : la qualité et la longévité de ses produits favorisent leur préservation et leur redécouverte en un perpétuel recommencement.
Nous avons pour objectif de développer ces caractéristiques intrinsèques et d’intégrer les principes de la circularité à chaque facette de notre modèle économique. Ainsi, la valeur est créée dans la nature et dans les communautés, se muant en un cercle vertueux qui veille à célébrer, à partager et à réinventer la beauté du luxe.
Dans notre quête de circularité, nous avons transformé notre chaîne d’approvisionnement, des sources des matières premières de nos collections aux procédés efficaces et innovants que nous employons pour les travailler. Nous tendons en permanence vers un objectif : éliminer les déchets et la pollution de notre procédé de conception tout en élargissant les possibilités de durabilité, de réutilisation, de recyclage et de seconde vie.
Nous travaillons également avec des experts et des organisations pour infuser et propager les principes de l’économie circulaire dans nos activités. Dans la continuité de nos efforts, nous sommes devenus un partenaire stratégique de la Fondation Ellen MacArthur, une association de premier plan en matière d’économie circulaire.
Utiliser davantage pour poursuivre le cycle
Nous avons mis au point des moyens de créer, recréer et prolonger la vie de nos produits, en développant de nouveaux services et en nous appuyant sur de nouveaux modèles économiques pérennes. En réinventant et en modernisant les produits et les matériaux du passé, nous ne nous contentons pas de leur offrir une seconde vie :nous leur offrons une renaissance. Une durabilité intrinsèque, jusque dans les émotions. Nous complétons cette démarche par des tests physiques portant sur la durabilité de tous nos produits. Par ailleurs, lorsqu’ils parviennent jusqu’à nos clients, nous proposons des services d’entretien et de réparation afin que nos clients puissent continuer à profiter de leurs pièces Gucci au fil du temps. Notre réseau mondial de centres d’entretien des produits garantit des réparations rapides par des artisans experts. Pour nous, la création associée à l’innovation est le cœur de la circularité, c’est-à-dire que nous pouvons reprendre l’ancien, le rénover, et ainsi poursuivre le cycle.
La durabilité au service de la longévité
Nos collections conservent leur attrait avec le temps. Cette durabilité, tant sur le plan matériel que des émotions, fait partie de notre vision circulaire d’ensemble. Nous voulons que nos produits conservent leur fonctionnalité, leur forme, leur résistance et leur aspect d’origine après avoir été usés, lavés et exposés à toutes les rudesses du quotidien. Selon la pièce et les matières utilisées, nous disposons de protocoles et de techniques stricts pour tester les produits et leurs composants : des tests de résistance, examen des seuils de résistance aux déchirures, tests d’élimination des plis après usure et lavage, et même de résistance à l’eau après le vieillissement. À titre d’exemple, notre Gucci ArtLab situé à Florence a également développé des machines personnalisées et une technologie unique pour les articles et chaussures en cuir, afin de mettre à l’épreuve plusieurs de nos produits. Ces tests de durabilité, et d’autres, permettent à nos produits de durer plus longtemps et d’être aimés plus longtemps.
Gucci Vault, la source du vintage issu des archives
Avec le lancement de Vault en 2021, nous avons créé une plate-forme qui estompe les frontières entre le passé, le présent et le futur pour créer des objets vraiment uniques et des collections capsule en invitant les designers, les marques et les artistes à créer des échanges sources d’inspiration. Dans le cadre de cette approche expérimentale qui s’appuie sur le passé pour avancer, Vault Vintage dévoile des pièces vintage sélectionnées par nos archivistes qui ont été remises au goût du jour par nos artisans de la Maison. Chaque pièce entame alors un nouveau chapitre, prolongeant ainsi le cycle de vie des créations de la Maison.
La seconde main pour toucher l’avenir
Les nouveaux modèles économiques destinés à prolonger la durée de vie des produits jouent un rôle important dans l’écosystème circulaire de notre secteur. Nous avons été l’un des premiers acteurs du marché secondaire du luxe et, au fil des ans, nous avons continué notre chemin dans ce domaine en explorant les synergies avec les principales plates-formes. Cela s’est concrétisé par le lancement d’une boutique en ligne éphémère avec The RealReal, dédiée à une sélection d’articles Gucci Preloved. En poursuivant cette approche, nous avons conclu un partenariat avec Vestiaire Collective, Gucci Preloved with Vestiaire Collective, destiné à nos clients qui souhaitent échanger des pièces Gucci sélectionnées, proposées pour la première fois dans 26 boutiques à travers l’Europe.
Continuer sur notre lancée avec Gucci Continuum
La voie tracée par Vault nous a menés vers une nouvelle initiative que nous dévoilons aujourd’hui et dont le but est de perpétuer la vie d’anciennes pièces et de tissus déréférencés : Gucci Continuum. Fondé sur l’idée de métamorphose et de surcyclage créatif, ainsi que celle selon laquelle nos codes de conception sont des outils permettant d’exprimer l’individualité, Continuum est conçu comme un projet permanent, qui laisse place à diverses voix créatives en vue de donner une nouvelle vie aux matériaux délaissés.
Conçu pour être conçu à nouveau
Si nous travaillons sur tous les aspects de la conception de produits, nous nous attachons en particulier aux domaines où la circularité peut occuper une place encore plus importante. Nos collections s’inscrivent dans une continuité narrative, composée d’un mélange de pièces réemployées et de nouveaux modèles, ce qui signifie qu’elles transcendent les années et déploient un charme intemporel, pour que nos clients portent plus longtemps les pièces qu’ils possèdent. Nous optimisons le désassemblage des stocks résiduels ou endommagés afin de mieux réutiliser nos produits et matériaux. Les chutes de tissus et de cuir issus de la production connaîtront également une nouvelle vie. Nous avons pour mission de garder ces matériaux en circulation, encore et encore.
Gucci-Up
En 2018, nous avons lancé Gucci-Up pour récupérer et surcycler les chutes de tissu et de cuir issues de la production. Nous avons pu réutiliser ces matériaux dans notre propre chaîne d’approvisionnement. Ce que nous n’utilisons pas nous-mêmes est remis sur le marché ou donné à des ONG et des coopératives sociales en Italie. Ces organisations soutiennent la formation de personnes issues de groupes marginalisés, y compris des femmes, des migrants et des personnes en situation de handicap, et leur réintégration dans la communauté. Nous avons à cœur de faire grandir Gucci-Up et de créer d’autres solutions pour surcycler nos matériaux résiduels.
Désassembler pour réintroduire et réutiliser
Le désassemblage est une opération essentielle qui étaye notre volonté de ne détruire aucun stock inutilisé ou endommagé. Elle permet de réintroduire les matériaux dans notre chaîne d’approvisionnement. Nous travaillons avec divers partenaires pour trier, défaire et recycler ces articles. Nous optimisons également les canaux de vente dédiés et misons sur les innovations, ce qui nous permet de limiter nos stocks supplémentaires. Pour mieux coordonner ces efforts, notre maison mère Kering a créé en 2022 un tableau de bord centralisé pour suivre et surveiller les niveaux de stock sur l’ensemble du Groupe à l’aide de l’analyse des données. En outre, Kering a modélisé les ventes grâce à l’intelligence artificielle pour continuer à prévoir les ventes et, par conséquent, la production.
Fabriqué en toute sécurité, recyclé et renouvelable dès le début
Nous intégrons dès le début des principes de circularité dans la conception de nos produits, améliorant ainsi l’approvisionnement en matières premières et optimisant les processus. Cela signifie que nous utilisons moins de ressources grâce au recyclage et au surcyclage, tout en gagnant en efficacité de fabrication pour réduire la production de déchets et la pollution. En outre, nous veillons à respecter notre Liste des substances soumises à restriction en fabrication (MRSL) pour les produits chimiques dangereux et à utiliser des énergies renouvelables. Nous investissons également dans des projets d’agriculture régénératrice pour faciliter la transformation de notre chaîne d’approvisionnement.
Circular Hub
En février 2023, nous avons annoncé le lancement du « Circular Hub », le premier hub de luxe circulaire en Italie, afin d’accélérer la transformation circulaire du modèle de production de l’industrie de la mode italienne, qui passe par la redéfinition de l’ensemble de la chaîne de valeur. Couvrant les matières premières, la conception, l’optimisation de la production et la logistique, le Circular Hub sera une plate-forme d’innovation ouverte pour la conception et la fabrication de produits circulaires et pour la recherche de solutions nouvelles.
Régénérer la nature
Depuis 2020, nous investissons dans l’agriculture régénératrice dans le cadre de notre stratégie d’approvisionnement, y compris pour la soie, le coton, le lin et la laine. Nous nous sommes engagés à fournir des matières premières issues de l’agriculture régénératrice pour nos collections. Cet objectif est également un pilier de notre stratégie circulaire. Les pratiques agricoles régénératrices offrent de nombreux d’avantages pour l’homme et la planète : amélioration de la santé des sols, de la qualité de l’eau, de la biodiversité, du bien-être animal et de la séquestration du carbone sur le long terme. L’agriculture régénératrice contribue également aux moyens de subsistance locaux, en soutenant les communautés agricoles et en permettant aux agriculteurs de protéger leurs propres terres. Nous avons développé notre utilisation de l’agriculture régénératrice et redonné vie aux chaînes d’approvisionnement locales en nous associant à plusieurs projets en Italie et dans le monde entier. C’est le cas, notamment, de la production de laine en Uruguay, où nous soutenons un groupe de dix agriculteurs pour l’adoption de pratiques d’agriculture régénératrice, avec un potentiel de remplacement de 19 % de la laine conventionnelle que nous utilisons actuellement ; de la production de laine d’Alpaga dans la région italienne de Veneto, que nous avons déjà commencé à intégrer à nos collections, en commençant par Gucci Aria ; de la soie issue d’un projet pilote d’agriculture biologique dans le sud de l’Italie, qui peut être utilisée dans les futures collections de la Maison.
Recycler les matériaux
Nous avons misé sur des méthodes d’approvisionnement plus durables afin d’utiliser des matériaux à faible empreinte dans nos collections, tout en recherchant des postes d’innovation dans toute notre chaîne d’approvisionnement. C’est pourquoi la réduction des matières premières vierges au profit de matières recyclées est un pan important de notre stratégie de circularité depuis des années. Notre collection Gucci Off The Grid reste un très bel exemple d’optimisation de matériaux recyclés. Le matériau principal est le nylon régénéré ECONYL®, issu à 100 % de déchets pré et post-consommation, tels que des filets de pêche et des tapis. D’autres éléments sont fabriqués à partir de matériaux recyclés et d’alternatives plus durables, comme le cuir tanné sans métal ni chrome, les fils et les doublures en polyester recyclé, le laiton recyclé, le revêtement de détails en or et en palladium recyclé et les adhésifs sans solvant.
Programme Gucci Scrap-less
Depuis son lancement en 2018, l’initiative Gucci Scrap-less a permis de réduire notre empreinte associée au travail du cuir. À contre-courant des méthodes traditionnelles, nous nous sommes aperçus qu’il suffisait de couper le cuir à la taille requise avant de le tanner pour économiser une grande quantité de cuir et réduire les déchets ainsi que notre consommation d’énergie, d’eau et de produits chimiques nécessaires pour le traiter. Notre approche Scrap-less permet également de réduire les émissions de gaz à effet de serre liées au transport du cuir des tanneries aux usines.
Progresser grâce aux partenariats
Nous collaborons et coopérons avec les principales organisations qui œuvrent pour une mode plus circulaire et régénérative. En juillet 2022, nous avons rejoint la Fondation Ellen MacArthur en tant que partenaire stratégique afin de conforter notre engagement en faveur d’une économie circulaire, intrinsèquement régénératrice, en élargissant le champ des nombreuses initiatives que nous avons déjà mises en place. Nous sommes également membres de Re.Crea, un nouveau consortium coordonné par la Chambre nationale de la mode italienne afin de garantir la gestion des déchets et de la fin de vie des textiles, entre autres matériaux. Re.Crea, qui joue un rôle central dans l’écosystème de notre secteur, soutiendra la transition vers l’économie circulaire.
