Marco Bizzarri ofrece una ponencia a los estudiantes del curso “Creación de empresas en el marco digital y economía sostenible” de Federico Marchetti de la Universidad Bocconi de Milán.
Durante una conferencia especial de Marco Bizzarri para del curso “Creación de empresas en el marco digital y economía sostenible del profesor Federico Marchetti de la Universidad Bocconi de Milán, el presidente y director ejecutivo de Gucci habló sobre el compromiso de la Firma con la neutralidad en la emisión de carbono y los avances hacia una forma de negocio más sostenible. Antes de la asamblea internacional de estudiantes, Bizzarri destacó la iniciativa de la Firma de llevar a cabo su actividad de una forma más sostenible; una tarea que comenzó cuando llegó al puesto hace 7 años.
“Todo el mundo habla de sostenibilidad últimamente. Leemos sobre ello cada día en la prensa y en Internet, lo oímos en la tele, etc. No obstante, no muchas personas y entidades son completamente transparentes al respecto ni convierten realmente las palabras en acción”, dijo para explicar que esta es la principal razón por la que el impacto social ecoconsciente de la plataforma Gucci Equilibrium llegó a convertirse en una realidad. “Queríamos dar a los clientes la posibilidad de elegir y saber más sobre las prácticas sostenibles de Gucci”.
Desde las iniciativas de agricultura regenerativa hasta el fomento de la circularidad y la creación de materiales innovadores como Demetra, Bizzarri detalló los esfuerzos que está llevando a cabo la Firma para responder a la crisis medioambiental que atravesamos.
También habló sobre la implicación de Gucci con las pequeñas y medianas empresas que conforman la columna vertebral de Made in Italy, para lo que citó el ejemplo del programa Sviluppo Filiere en colaboración con Intesa Sanpaolo. En mayo de 2020 dimos los primeros pasos de la iniciativa con un enfoque que pretendía ayudar a los negocios a superar el impacto de la pandemia por Covid-19 e impulsar sus programas de recuperación y crecimiento. Más adelante, en julio de 2021, se añadió la implementación de prácticas responsables y éticas en la cadena de suministros de la Firma.
En una interesante sesión de preguntas y respuestas que tuvo lugar más tarde con los estudiantes, Bizzarri habló de distintos temas, entre los que destaca la intención de cambiar la percepción del cliente sobre la sostenibilidad. Uno de los estudiantes preguntó: “¿Por qué los clientes todavía no ven como una prioridad comprar productos sostenibles?”. Tal y como explicó Bizzarri en su respuesta, todo se reduce al sentido de la aceptación que tenga el cliente y a nuestra capacidad para concienciarlo a través del razonamiento de la sostenibilidad. “Desafiar la norma y cambiar la conducta de los clientes es algo que lleva tiempo”, dijo. “Como marca, deberíamos centrarnos en que la sostenibilidad fuera un prerrequisito para cualquiera de los productos que ofrecemos, sin dejar de lado la captación del cliente mediante nuestra creatividad. Por eso estamos trabajando duramente para implementar una estrategia rigurosa”.
“Si alguna marca puede encontrar esa emoción, sin duda Gucci tiene el potencial”, recalcó Marchetti.
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