La visión circular de Gucci

Una transformación para adoptar un enfoque circular por diseño

Mayor utilización para un ciclo más duradero

Hemos impulsado formas de crear, recrear y ampliar la vida útil de nuestros productos a través del desarrollo de nuevos servicios y la adopción de nuevos modelos de negocio adecuados para el futuro.Gracias a ello, la modernización de productos y materiales del pasado adquiere una segunda vida. La durabilidad emocional ya está integrada y se complementa con las pruebas físicas de durabilidad de todos los productos para los que, además, cuando llegan a nuestros clientes, ofrecemos servicios de mantenimiento y reparación, de modo que puedan seguir disfrutando de sus artículos Gucci a lo largo del tiempo. Contamos con una red global de centros de mantenimiento de productos para garantizar las reparaciones oportunas a cargo de artesanos expertos. Para nosotros, la creación, aparejada con la innovación, es el centro de la circularidad, con la que podemos tomar lo antiguo y volver a hacerlo nuevo, en un ciclo eterno.

Durabilidad para mejorar la longevidad

Nuestras colecciones conservan su atractivo a largo plazo. Esta durabilidad emocional y física forma parte de nuestra visión circular, en un sentido más amplio. Queremos que nuestros productos mantengan su funcionalidad y su forma, resistencia y aspecto originales después de exponerlos al uso, el lavado y otras tensiones a las que nos enfrentamos en nuestra vida diaria. En función del propio artículo y de los materiales utilizados, contamos con estrictos protocolos y técnicas para probar productos y sus diversos componentes, desde ensayos de esfuerzo para examinar umbrales de resistencia y desgarro hasta pruebas de recuperación de arrugas después del uso y el lavado, y resistencia al agua después del envejecimiento. Por ejemplo, nuestro Gucci ArtLab de Florencia también ha desarrollado maquinaria específica y tecnología exclusiva para artículos y zapatos de piel con las que poner a prueba, literalmente, algunos de nuestros productos. Estas pruebas de durabilidad, entre otras, permiten prolongar la vida de unos productos que serán apreciados durante más tiempo.

GUCCI Vintage

La rica historia de Gucci abarca más de un siglo y está marcada por diseños exclusivos que definieron sus respectivas épocas y cobraron vida a través de una artesanía impecable. Gucci Vintage es una selección ideada para rendir homenaje a este legado y celebrar la historia de nuestras piezas más icónicas, así como la individualidad de nuestros entusiastas. Los artículos vintage seleccionados por archivistas han sido reacondicionados por nuestros artesanos y cada pieza está lista para comenzar un nuevo capítulo, extendiendo aún más el ciclo de vida de los diseños de la Firma. Gucci Vintage no solo destaca el valor duradero, la atemporalidad y el atractivo de nuestros productos, sino que también es un testimonio de la capacidad de la Firma para evolucionar mientras se mantiene fiel a sus raíces, creando así una experiencia inmersiva y duradera para nuestros clientes.

Preservar el futuro

Los nuevos modelos de negocio orientados a ampliar la vida útil de los productos desempeñan un papel importante en el ecosistema circular de nuestra industria. Fuimos unos de los primeros en el mercado secundario de lujo y, a lo largo de los años, hemos seguido aventurándonos en este campo y explorando sinergias con plataformas líderes. Esto incluye RealReal en 2020 para el lanzamiento de una tienda online temporal dedicada a una selección de artículos Gucci Preloved.
Tras nuestra incursión inicial en el mercado de prendas de segunda mano a principios de 2020, en 2023 ampliamos nuestra asociación con Vestiaire Collective, la plataforma global de prendas de lujo usadas que cuenta con la certificación B Corp^®. Concebido para los clientes que desean cambiar sus bolsos de una de nuestras líneas exclusivas, “Gucci Preloved with Vestiaire Collective” se ofrece ahora en veintiocho tiendas de toda Europa, lo que amplía aún más el compromiso de Gucci con la circularidad.

Hechos para tener varias vidas

Mientras trabajamos en todos los aspectos del diseño de productos, nos centramos en las áreas en las que la circularidad puede desempeñar un papel aún mayor. Nuestras colecciones destilan una narrativa continua compuesta por una mezcla de piezas anteriores y artículos nuevos, que no entienden de épocas y exhiben un atractivo atemporal para que nuestros clientes puedan lucir sus artículos durante más tiempo. Optimizamos el desmontaje del inventario sobrante o dañado para facilitar la reutilización de nuestros productos y materiales. Asimismo, los restos de tejido y piel de la fabricación reciben una nueva vida: nuestra misión es mantener estos hermosos materiales en circulación una y otra vez.

Gucci-Up

Lanzamos Gucci-Up en 2018 para recuperar y suprarreciclar el tejido y la piel sobrantes del proceso de facturación. El resultado fue poder reutilizar estos materiales en nuestra propia cadena de suministro y lo que no utilizamos nosotros mismos lo volvimos a introducir en el mercado o lo donamos a ONG y cooperativas sociales en Italia. Estas organizaciones se dedican a la formación de personas de grupos marginados, entre los que se incluyen mujeres, personas migrantes y con discapacidad, y su reintegración en la comunidad. Hemos ampliado nuestro programa Gucci-Up año tras año, y hemos creado otras soluciones para mejorar nuestros materiales sobrantes. Solo en 2023, recogimos 180 toneladas de restos de piel de nuestros proveedores, que se sumaron al total de 1,148 toneladas que acumulamos entre 2018 y 2023. Se recuperaron 306 toneladas de productos textiles sobrantes, lo que representa un total de 1492 toneladas recuperadas desde 2018. También hemos regenerado 60 toneladas de desechos de metal, lo que suma un total de 331 toneladas desde 2018, y donado 67 000 metros de tela a ONG y cooperativas sociales, lo que representa un total de 129 000 metros donados desde 2018.

Desmontar para reintroducir y reutilizar

Una gran arma que respalda la prohibición de destruir inventario sobrante y dañado es el desmontaje, que nos permite reintroducir ese inventario en nuestra cadena de suministro. Trabajamos con diferentes socios para clasificar, desarmar y reciclar estos artículos y, además, optimizamos innovaciones y canales de ventas específicos con el fin de mejorar nuestro empeño por limitar cualquier inventario adicional que podamos tener. Para ayudar a coordinar aún más esta labor en 2022, nuestra empresa matriz, Kering, creó un panel centralizado para llevar un seguimiento y supervisar los niveles de existencias en todo el Grupo mediante el análisis de datos. Además, Kering ha elaborado modelos de ventas mediante inteligencia artificial para seguir prediciendo las ventas y, por consiguiente, la producción.

Fabricados de forma segura, reciclados y renovables desde el principio

Estamos integrando los principios de la circularidad en el diseño de nuestros productos desde su mismo inicio, mejorando el abastecimiento de materias primas y optimizando los procesos.Esto significa que utilizamos menos recursos gracias al reciclaje y suprarreciclaje, a la vez que somos más eficientes durante la fabricación para reducir la producción de residuos y la contaminación, y que garantizamos el seguimiento de nuestra estricta Lista de sustancias restringidas en fabricación (MRSL) para los productos químicos peligrosos, así como el uso de energía renovable. También invertimos en proyectos de agricultura regenerativa para facilitar la transformación de nuestra cadena de suministro.

Circular Hub

Anunciamos el lanzamiento en febrero de 2023 del “Circular Hub”, el primer centro de lujo circular en Italia, para acelerar la transformación circular del modelo de producción del sector de la moda italiana, a través de la redefinición de toda la cadena de valor. Desde las materias primas y el diseño hasta la optimización de la producción y la logística, el Circular Hub es una plataforma de innovación abierta para el diseño y la fabricación de productos circulares y la búsqueda de nuevas soluciones. Por ejemplo, nuestro “Denim Project” fue concebido en el Circular Hub en colaboración con nuestros socios International Promo Studio, Candiani Denim y Filatura Astro. El proyecto ha sido diseñado con esmero y en consonancia con nuestras exhaustiva directrices de circularidad, y combina un 74 % de fibras de algodón de cultivo regenerativo procedentes de la granja española Algosur, que cuenta con la certificación de Regenagri^®, con un 26 % de fibras recicladas postconsumo (PCR) recogidas y rehiladas en Italia. Las prendas de denim resultantes, disponibles en otoño de 2024, soportan mejor la mezcla de materiales con algodón PCR, al tiempo que mejoran la durabilidad y garantizan el reciclaje al final de su vida útil. Con cada artículo se incluirá un pasaporte digital del producto, que permitirá trazar su recorrido desde las materias primas hasta la fabricación y la producción, y proporcionará a nuestros clientes información sobre el cuidado de los productos y los servicios de reparación. Como testimonio de los esfuerzos circulares de la Firma, Gucci recibió el prestigioso Ellen MacArthur Foundation Award for Circular Economy en la edición de 2023 de los premios CNMI Sustainable Fashion Awards por su Denim Project.

Regenerar la naturaleza

Desde 2020, hemos invertido en la agricultura regenerativa como parte de nuestra estrategia de abastecimiento, incluidas las cadenas de suministro regenerativas de seda, algodón, lino y lana. Nos hemos comprometido a obtener materias primas regenerativas para las colecciones y este objetivo también constituye un pilar de nuestra estrategia de circularidad. Las prácticas de agricultura regenerativa permiten una serie de beneficios para las personas y el planeta, tales como la mejora de la salud del suelo, la calidad del agua, la biodiversidad, el bienestar animal y el almacenamiento de carbono a largo plazo. También contribuye a los medios de vida locales, ya que apoya a las comunidades agrícolas y les permite tener control total de su tierra. Hemos ampliado nuestra inversión en agricultura regenerativa y revitalizado las cadenas de suministro locales a través de asociaciones con una serie de proyectos en Italia y otras partes del mundo, entre los que se incluyen: lana regenerativa de Uruguay, donde estamos apoyando a un grupo de diez explotaciones agrícolas con una extensión total de 100 000 hectáreas para la adopción de prácticas de agricultura regenerativa, con un potencial proyectado para reemplazar el 19 % de la lana convencional que utilizamos en la actualidad.
Llevamos desde 2022 colaborando con la explotación agrícola Nido di Seta de la región de Calabria, en el sur de Italia, para apoyar la restauración de la plantación y cultivo tradicionales de morera en el territorio, necesarios para la cría de gusanos de seda, con el objetivo de obtener su seda para futuras colecciones.

Materiales reciclados

Nos hemos centrado en gran medida en formas más sostenibles de abastecimiento para utilizar materiales de menor impacto en nuestras colecciones, mientras exploramos innovaciones en la cadena de suministro. Por eso, reducir las materias primas vírgenes en favor de opciones recicladas ha sido una parte importante de nuestro impulso por la circularidad durante años. Nuestra colección Gucci Off The Grid ha sido un gran ejemplo de la optimización de materiales reciclados. El material principal es el nylon regenerado ECONYL®, 100 % procedente de residuos previos y posteriores al consumo, como redes de pesca abandonadas y alfombras, con otros elementos fabricados con materiales reciclados y alternativas más sostenibles, como la piel curtida sin metales ni cromo, hilos y forros de poliéster reciclado, latón reciclado, revestimiento de apliques de oro y paladio reciclados, y adhesivos sin disolventes.

Gucci Scrap-less

Desde su lanzamiento en 2018, hemos reducido nuestra huella en la fabricación de piel a través de la iniciativa Gucci Scrap-less. En lugar de seguir los métodos tradicionales, nos dimos cuenta de que podíamos ahorrar una cantidad importante de piel, reduciendo así los residuos, además de la energía, el agua y los productos químicos necesarios para el tratamiento simplemente al cortar las pieles al tamaño que necesitamos antes del curtido. Esta iniciativa también reduce las emisiones de gases de efecto invernadero relacionadas con el transporte de las curtidurías a las fábricas. En 2023, 10 curtidurías participaron en el programa Gucci Scrap-less. Gracias a ello, se ahorraron 312 084 kw de energía, lo que supone un total de 2 901 224 kw desde 2018, y 3 850 377 litros de agua, un total de 35,79 millones de litros desde 2018. Además, se evitó la producción de 4648 toneladas de CO2, lo que supone un total de 28 474 toneladas evitadas desde 2018; de 51 toneladas de desechos de cuero, un total de 315 toneladas desde 2018; de 49 toneladas de productos químicos, lo que supone un total de 484 desde 2018; y de 6 toneladas del cromo incluido en los productos químicos, con un total de 83 toneladas desde 2018.

Colaborar para progresar

Colaboramos y nos asociamos con las organizaciones clave que lideran el camino hacia un sector de la moda más circular y regenerativo. En julio de 2022, nos unimos a la Fundación Ellen MacArthur como socio estratégico para reforzar aún más nuestro compromiso con una economía circular que sea regenerativa por diseño, ampliando las numerosas iniciativas que ya hemos establecido. También somos miembros de Re.Crea, un nuevo consorcio coordinado por la Cámara Nacional de la Moda Italiana para garantizar la gestión de residuos y del fin de vida útil de textiles y otros artículos. Con un papel central en el ecosistema de nuestro sector, Re.Crea facilitará la transformación hacia la economía circular.