Planeta

La visión circular de Gucci

Una transformación para introducir el diseño circular

La tradición de Gucci de artesanía y sofisticación atemporal se potencia con la visión de la Firma de un lujo contemporáneo, responsable y circular para el futuro. Por su propia naturaleza, el lujo ya lleva incorporado el concepto de circularidad, al preservar la calidad y longevidad de sus productos para fomentar su conservación y redescubrimiento una y otra vez.

Nuestro objetivo es reforzar estos atributos inherentes e integrar los principios de la circularidad en nuestro modelo de negocio en cada paso del camino, para crear valor también en la naturaleza y en las comunidades, de modo que se convierta en un círculo virtuoso que celebra, amplia y reinventa la belleza del lujo.

En la búsqueda de la circularidad a lo largo del proceso de diseño, hemos transformado nuestra cadena de suministro, desde el método y el lugar de procedencia de las materias primas para nuestras colecciones, hasta los eficientes e innovadores procesos que utilizamos para fabricarlas. Nuestro objetivo permanente es reducir al máximo los residuos y la contaminación a través del diseño, al tiempo que se potencia la durabilidad, la reutilización, el reciclaje y la segunda vida de los productos.

También trabajamos con expertos y organizaciones para ampliar e integrar los principios de la economía circular en todas nuestras actividades. Con el fin de complementar y aumentar nuestras iniciativas, nos convertimos en socio estratégico de la Fundación Ellen MacArthur

Mayor uso para un ciclo eterno

Hemos impulsado formas de crear, recrear y prolongar la vida útil de nuestros productos, con el desarrollo de nuevos servicios y el uso de nuevos modelos de negocio adecuados para el futuro. En este caso, reinventar y modernizar los productos y materiales del pasado no solo permite darles una segunda vida, sino también una vida nueva. La durabilidad emocional ya está integrada y se complementa con las pruebas físicas de durabilidad de todos los productos para los que, además, cuando llegan a nuestros clientes, ofrecemos servicios de mantenimiento y reparación, de modo que puedan seguir disfrutando de sus artículos Gucci a lo largo del tiempo. Contamos con una red global de centros de mantenimiento de productos para garantizar las reparaciones oportunas a cargo de artesanos expertos. Para nosotros, la creación, aparejada con la innovación, es el centro de la circularidad, con la que podemos tomar lo antiguo y volver a hacerlo nuevo, en un ciclo eterno.

Durabilidad para la longevidad

Nuestras colecciones conservan su atractivo a largo plazo. Esta durabilidad emocional y física forma parte de nuestra visión circular, en un sentido más amplio. Queremos que nuestros productos mantengan su funcionalidad y su forma, resistencia y aspecto originales después de exponerlos al uso, el lavado y otras tensiones a las que nos enfrentamos en nuestra vida diaria. En función del propio artículo y de los materiales utilizados, contamos con estrictos protocolos y técnicas para probar productos y sus diversos componentes, desde ensayos de esfuerzo para examinar umbrales de resistencia y desgarro hasta pruebas de recuperación de arrugas después del uso y el lavado, y resistencia al agua después del envejecimiento. Por ejemplo, nuestro Gucci ArtLab de Florencia también ha desarrollado maquinaria específica y tecnología exclusiva para artículos y zapatos de piel con las que poner a prueba, literalmente, algunos de nuestros productos. Estas pruebas de durabilidad, entre otras, permiten prolongar la vida de unos productos que serán apreciados durante más tiempo.

Gucci Vault para modelos vintage clásicos

Con el lanzamiento de Vault en 2021, creamos una plataforma que difumina los límites entre el pasado, el presente y el futuro para diseñar artículos verdaderamente únicos y colecciones selectas de manos de diseñadores, marcas y artistas invitados con los que se fomentan diálogos inspiradores. Dentro de este enfoque experimental, mientras avanzamos sin dejar de mirar hacia el pasado, Vault Vintage ha presentado hallazgos vintage seleccionados por los archivistas y reacondicionados por nuestros artesanos de la Firma. Cada pieza se preparó para comenzar un nuevo capítulo y prolongar el ciclo de vida de los diseños de la Firma.

Preloved para el futuro

Los nuevos modelos de negocio orientados a extender la vida útil de los productos desempeñan un importante papel en el ecosistema circular de nuestro sector. Fuimos unos de los primeros en el mercado secundario de lujo y, a lo largo de los años, hemos seguido aventurándonos en este campo y explorando sinergias con plataformas líderes. Esto incluye RealReal en 2020 para el lanzamiento de una tienda online temporal dedicada a una selección de artículos Gucci Preloved. Partiendo de este enfoque, hemos establecido una nueva asociación con Vestiaire Collective, Gucci Preloved with Vestiare Collective, dirigida a los clientes que desean cambiar piezas Gucci seleccionadas y se ofrece por primera vez en 26 tiendas de toda Europa.

Continuación de Gucci Continuum

Al avanzar por la senda de la exploración forjada por Vault, estamos listos para presentar un próximo capítulo que perpetuará la vida de artículos antiguos y tejidos sobrantes: Gucci Continuum. Con raíces en la idea de la metamorfosis y el suprarreciclaje creativo, así como en el concepto de que nuestros códigos de diseño son herramientas para articular la individualidad, Continuum se concibe como un proyecto continuo, que da la bienvenida a un variado elenco de voces creativas para brindar una nueva vida a nuestros materiales sobrantes a través de su particular lente creativa.

Hechos para ser hechos de nuevo

Mientras trabajamos en todos los aspectos del diseño de productos, nos centramos en las áreas en las que la circularidad puede desempeñar un papel aún mayor. Nuestras colecciones destilan una narrativa continua compuesta por una mezcla de piezas anteriores y artículos nuevos, que no entienden de épocas y exhiben un atractivo atemporal para que nuestros clientes puedan lucir sus artículos durante más tiempo. Optimizamos el desmontaje del inventario sobrante o dañado para facilitar la reutilización de nuestros productos y materiales. Asimismo, los restos de tejido y piel de la fabricación reciben una nueva vida: nuestra misión es mantener estos hermosos materiales en circulación una y otra vez.

Gucci-Up

Lanzamos Gucci-Up en 2018 para recuperar y suprarreciclar el tejido y la piel sobrantes de la fabricación. El resultado fue poder reutilizar estos materiales en nuestra propia cadena de suministro y lo que no utilizamos nosotros mismos lo volvimos a introducir en el mercado o lo donamos a ONG y cooperativas sociales en Italia. Estas organizaciones se dedican a la formación de personas de grupos marginados, entre los que se incluyen mujeres, personas migrantes y con discapacidad, y su reintegración en la comunidad. Nos hemos centrado en ampliar Gucci-Up y en crear otras soluciones para suprarreciclar materiales sobrantes.

Desmontaje para reintroducir y reutilizar

Una gran arma que respalda la prohibición de destruir inventario sobrante y dañado es el desmontaje, que nos permite reintroducir ese inventario en nuestra cadena de suministro. Trabajamos con diferentes socios para clasificar, desarmar y reciclar estos artículos y, además, optimizamos innovaciones y canales de ventas específicos con el fin de mejorar nuestro empeño por limitar cualquier inventario adicional que podamos tener. Para ayudar a coordinar aún más esta labor en 2022, nuestra empresa matriz, Kering, creó un panel centralizado para llevar un seguimiento y supervisar los niveles de existencias en todo el Grupo mediante el análisis de datos. Además, Kering ha elaborado modelos de ventas mediante inteligencia artificial para seguir prediciendo las ventas y, por consiguiente, la producción.

Fabricados de forma segura, reciclados y renovables desde el principio

Estamos integrando los principios de la circularidad en el diseño de nuestros productos desde su mismo inicio, mejorando el abastecimiento de materias primas y optimizando los procesos.Esto significa que utilizamos menos recursos gracias al reciclaje y suprarreciclaje, a la vez que somos más eficientes durante la fabricación para reducir la producción de residuos y la contaminación, y que garantizamos el seguimiento de nuestra estricta Lista de sustancias restringidas en fabricación (MRSL) para los productos químicos peligrosos, así como el uso de energía renovable. También invertimos en proyectos de agricultura regenerativa para facilitar la transformación de nuestra cadena de suministro.

Circular Hub

Anunciamos el lanzamiento en febrero de 2023 del “Circular Hub”, el primer centro de lujo circular en Italia, para acelerar la transformación circular del modelo de producción del sector de la moda italiana, a través de la redefinición de toda la cadena de valor. Desde las materias primas y el diseño hasta la optimización de la producción y la logística, el Circular Hub será una plataforma de innovación abierta para el diseño y la fabricación de productos circulares y la búsqueda de nuevas soluciones.

Naturaleza regenerativa

Desde 2020, hemos invertido en la agricultura regenerativa como parte de nuestra estrategia de abastecimiento, incluidas las cadenas de suministro regenerativas de seda, algodón, lino y lana. Nos hemos comprometido a obtener materias primas regenerativas para las colecciones y este objetivo también constituye un pilar de nuestra estrategia de circularidad. Las prácticas de agricultura regenerativa permiten una serie de beneficios para las personas y el planeta, tales como la mejora de la salud del suelo, la calidad del agua, la biodiversidad, el bienestar animal y el almacenamiento de carbono a largo plazo. También contribuye a los medios de vida locales, ya que apoya a las comunidades agrícolas y les permite tener control total de su tierra. Hemos ampliado la agricultura regenerativa y reanimado las cadenas de suministro locales a través de la colaboración hasta el momento con una serie de proyectos en Italia y en todo el mundo, lo que incluye lana regenerativa de Uruguay, donde brindamos apoyo a un grupo de diez agricultores para la adopción de prácticas agrícolas regenerativas, con el potencial previsto de sustituir el 19 % de la lana convencional que utilizamos actualmente; lana regenerativa de Alpago, en la región italiana del Véneto, donde ya hemos empezado a integrar esta lana en nuestras colecciones empezando por Gucci Aria; y seda de un proyecto piloto de agricultura orgánica en el sur de Italia que se puede utilizar en las futuras colecciones de la Firma.

Reciclaje de materiales

Nos hemos centrado en gran medida en formas más sostenibles de abastecimiento para utilizar materiales de menor impacto en nuestras colecciones, mientras exploramos innovaciones en la cadena de suministro. Por eso, reducir las materias primas vírgenes en favor de opciones recicladas ha sido una parte importante de nuestro impulso por la circularidad durante años. Nuestra colección Gucci Off The Grid ha sido un gran ejemplo de la optimización de materiales reciclados. El material principal es el nylon regenerado ECONYL®, 100 % procedente de residuos previos y posteriores al consumo, como redes de pesca abandonadas y alfombras, con otros elementos fabricados con materiales reciclados y alternativas más sostenibles, como la piel curtida sin metales ni cromo, hilos y forros de poliéster reciclado, latón reciclado, revestimiento de apliques de oro y paladio reciclados, y adhesivos sin disolventes.

Gucci Scrap-less

Desde su lanzamiento en 2018, hemos reducido nuestra huella en la fabricación de piel a través de la iniciativa Gucci Scrap-less. En lugar de seguir los métodos tradicionales, nos dimos cuenta de que podíamos ahorrar una cantidad importante de piel, reduciendo así los residuos, además de la energía, el agua y los productos químicos necesarios para el tratamiento simplemente al cortar las pieles al tamaño que necesitamos antes del curtido. Esta iniciativa también reduce las emisiones de gases de efecto invernadero relacionadas con el transporte de las curtidurías a las fábricas.

Asociación para el progreso

Colaboramos y nos asociamos con las organizaciones clave que lideran el camino hacia un sector de la moda más circular y regenerativo. En julio de 2022, nos unimos a la Fundación Ellen MacArthur como socio estratégico para reforzar aún más nuestro compromiso con una economía circular que sea regenerativa por diseño, ampliando las numerosas iniciativas que ya hemos establecido. También somos miembros de Re.Crea, un nuevo consorcio coordinado por la Cámara Nacional de la Moda Italiana para garantizar la gestión de residuos y del fin de vida útil de textiles y otros artículos. Con un papel central en el ecosistema de nuestro sector, Re.Crea facilitará la transformación hacia la economía circular.

Related stories
  • Planeta

    Viscosa

    Nuestro compromiso para obtener todas las fibras celulósicas de bosques con gestión responsable
  • Personas

    La estrategia de sostenibilidad de Gucci

    Un compromiso para generar un cambio positivo para las personas y para el planeta
  • Planeta

    Gucci Off The Grid

    La primera colección de la línea circular de Gucci, basada en la innovación que supone el diseño ecológico circular
previous slide
01 / 03
next slide