The RealReal und Gucci arbeiten zusammen, um die Kreislaufwirtschaft für Luxusmode durch einen Online-Shop zu fördern. Bis Ende 2020 wird über den Shop eine kuratierte Auswahl an gebrauchten Gucci Stücken angeboten, die von Alessandro Michele entworfen wurden. Aufgrund ihrer typischen Langlebigkeit sind Luxusprodukte ideal für ein zirkuläres Geschäftsmodell geeignet. Durch die Zusammenarbeit mit The RealReal fördert Gucci diesen Ansatz, um die Lebensdauer seiner Produkte noch weiter zu verlängern.
Die Partnerschaft stellt die Nachhaltigkeitsvorteile von wiederverwendeter Kleidung ins Rampenlicht und unterstützt Guccis Vision von einem zirkulären Modesystem. Der Wiederverkaufsmarkt verlängert den Lebenszyklus von bereits produzierten und gekauften Artikeln und verhindert, dass sie auf der Mülldeponie landen. Zudem wird die Verschwendung von Ressourcen wie Wasser und Rohstoffen eingedämmt, die ursprünglich für die Herstellung des Produkts verwendet wurden, was die Auswirkungen auf die Umwelt reduziert.
Für den Verkauf jedes Produkts von Gucci weltweit oder jedes in den USA über den Shop-in-Shop, die Plattform oder den Store versandte Produkt werden die beiden Unternehmen von der Non-Profit-Organisation One Tree Planted einen Baum pflanzen lassen.
Eine anlässlich der Partnerschaft zwischen The RealReal und Gucci angefertigte Bilderreihe zeigt Umweltfreunde, die als Anspielung auf die Kreislaufwirtschaft an einem Baum schaukeln. Gekleidet in Designs aus dem Store, die vom ehemaligen Gucci Kreativdirektor Alessandro Michele entworfen wurden, sprachen sie mit Gucci Equilibrium darüber, was zirkuläre Mode für sie bedeutet.
Auf therealreal.com/Gucci erfahren Sie mehr über den Versand oder den Kauf von gebrauchten Gucci Modellen.
Was kommt Ihnen beim Blick in Ihren Kleiderschrank zum Thema zirkuläre Mode in den Sinn?
„Für mich geht es bei zirkulärer Mode darum, eine Geschichte fortzusetzen. Wenn ich meinen Kleiderschrank öffne, kommt es mir so vor, als würde ich in das gemeinsame Tagebuch von Frauen aus der ganzen Welt schauen. Hinter jedem Kleidungsstück steckt eine Geschichte. Wenn ich ein Kleid anziehe, würdige ich damit die Frau, die es vorher besessen hat und erweise ihr meinen Respekt. Es erfüllt mich mit Zuversicht und Stolz, einen Teil ihrer Geschichte zu kennen.“
Wie würden Sie den Gucci Look, den Sie beim Shooting getragen haben, an einem ganz normalen Tag stylen?
„Im Alltag entscheide ich mich meist für Muster, mehrere Lagen und viele Farben. Um ehrlich zu sein, würde ich wahrscheinlich genau den gleichen Stil wählen. Aber für den Herbst in der Stadt würde ich eine Strumpfhose und Loafer tragen – vielleicht das bordeauxrote Paar aus Leder mit einem GG Patch. Ich liebe es, dass der Blazer auch mit einer einfachen Jeans und den gleichen Accessoires getragen werden kann oder der Rock ohne den Blazer und so weiter. Die Halskette verleiht dem Ganzen etwas Überschwängliches, das fast schon in Richtung Vintage geht. Diesen Look würde ich ohne Weiteres in meiner Freizeit und im Alltag tragen.“
Wie sieht das zirkuläre Gucci Design Ihrer Träume aus?
„Ich habe diese Reisetasche von Gucci, die mir großzügigerweise vor einiger Zeit geschenkt wurde. Ich habe meinen Namen darauf geschrieben und würde sie gerne wieder in Umlauf bringen, damit der nächste Besitzer auch seinen Namen darauf schreiben kann.“
Wie würden Sie Freunde von der Idee hinter der zirkulären Mode überzeugen?
„Ich würde sie mit der unumstößlichen Tatsache konfrontieren, dass Fast Fashion die Umwelt belastet. Meiner Ansicht nach müssen wir Verantwortung übernehmen und endlich verstehen, dass wir alle einen Teil zum Schutz dieses Planeten beitragen müssen. Wenn jeder von uns darauf achten würde, seine persönliche Abfallproduktion zu verringern, würde deutlich weniger Müll auf den Deponien landen.“
