Pianeta

La circolarità in Gucci

Circular by design: pensare e progettare in modo circolare

L’heritage di Gucci rivela un lusso senza tempo e un saper fare artigianale d’eccellenza che è valorizzato dalla visione della Maison per il lusso del futuro: responsabile e circolare. Per sua stessa natura, il lusso racchiude caratteristiche di circolarità perché è capace di preservare la qualità e la durabilità dei prodotti, che sono conservati e riscoperti più e più volte.

Il nostro obiettivo è rafforzare queste qualità, integrando i principi della circolarità in tutte le nostre azioni in modo da generare valore per l’ambiente e le comunità, creando così un circolo virtuoso che celebra, amplifica e ripensa la bellezza del lusso.

Perseguendo la circolarità lungo tutto il percorso produttivo, stiamo lavorando per trasformare la nostra catena di approvvigionamento, a partire da come e dove reperiamo le materie prime per le nostre collezioni, fino ai processi, efficienti e innovativi, che utilizziamo per realizzarle: in questo modo possiamo ridurre gli sprechi e l’inquinamento, migliorando al tempo stesso la durata, il riutilizzo, il riciclo e in generale il ciclo di vita dei prodotti.

Collaboriamo con esperti per intensificare ulteriormente i nostri sforzi e incorporare i principi dell’economia circolare in tutte le nostre attività. Per rafforzare il nostro impegno, siamo diventati partner strategici della Ellen MacArthur Foundation, un’autorità di primo piano nel campo dell’economia circolare.

Used More for an Everlasting Circle – Prolungare l’utilizzo dei prodotti per un ciclo di vita più esteso

Abbiamo sviluppato soluzioni che consentono di ideare, rigenerare ed estendere la vita dei nostri prodotti, proponendo nuovi servizi e sperimentando nuove strategie di business. Rivisitare e attualizzare i prodotti e i materiali delle collezioni passate rende possibile dare loro non una seconda ma una nuova vita. La durabilità emotiva è insita nei nostri prodotti, che vengono anche sottoposti a test fisici con l’obiettivo di verificarne la resistenza. Una volta acquistati dai nostri clienti, offriamo servizi di assistenza e riparazione, in modo che i nostri prodotti possano continuare a essere indossati e apprezzati nel tempo. È per questo che abbiamo messo a disposizione una rete globale di centri di assistenza per garantire una riparazione tempestiva da parte di artigiani esperti, dislocati a livello globale. Per noi, la creazione e l’innovazione sono il cuore della circolarità, dove possiamo ripensare ciò che è vecchio per farlo tornare nuovo, in un ciclo di vita del prodotto che diventa così molto più esteso.

Prodotti più longevi

Le nostre collezioni conservano la loro desiderabilità nel tempo. Il legame affettivo, forte e duraturo, unito alla durabilità fisica, è alla base della nostra visione circolare più ampia. Vogliamo che i nostri prodotti mantengano la loro funzionalità e la loro forma originale, la loro forza e il loro aspetto dopo essere stati esposti nel tempo all’utilizzo, ai lavaggi e ad altre sollecitazioni che tutti noi incontriamo nella nostra quotidianità. A seconda dell’articolo e dei materiali utilizzati, abbiamo protocolli e tecniche rigorose per testare i prodotti e le loro vari componenti, dal pilling dovuto all’usura e allo sfregamento alla “resistenza allo strappo” e alla “rottura”, fino ai test di recupero delle pieghe da usura e lavaggio e di resistenza all’acqua. Nella sede di Gucci ArtLab a Firenze sono stati ideati macchinari personalizzati e tecnologie uniche per la pelletteria e le calzature per mettere letteralmente “alla prova”, alcuni dei nostri prodotti. Questi test sulla durabilità, e altri ancora, consentono ai nostri prodotti di mantenersi più a lungo, così da essere amati da più generazioni.

Gucci Vault e le collezioni d’archivio

Con il lancio di Vault, nel 2021, abbiamo realizzato una piattaforma dove far incontrare passato, presente e futuro per creare prodotti e collezioni unici e invitare designer, brand e artisti di livello internazionale a dare impulso a nuovi dialoghi creativi. Nell’ambito di questo approccio sperimentale, che guarda al futuro a partire dal passato, Vault presenta pezzi vintage selezionati dall’archivio Gucci, che sono stati ricondizionati dai nostri artigiani. Ogni prodotto inizia così un nuovo capitolo della propria vita.

Gucci Preloved

I nuovi modelli di business circolare concepiti con l’obiettivo di prolungare la vita dei prodotti giocano un ruolo importante nel nostro settore. Siamo stati tra i primi a entrare nel mercato del second-hand del lusso e, nel corso degli anni, abbiamo continuato ad avventurarci in questo settore esplorando sinergie con le principali piattaforme. Tra queste, nel 2020, abbiamo collaborato con The RealReal che ha lanciato uno store online temporaneo dedicato a una selezione di prodotti Gucci preloved. Sulla base di questo approccio, abbiamo presentato una nuova partnership, Gucci Preloved with Vestiaire Collective, che consente ai nostri clienti di rendere alcune borse Gucci in 26 negozi in Europa e online.

Gucci Continuum

Proseguendo sulla strada tracciata da Vault, abbiamo svelato Gucci Continuum, un’iniziativa che prolunga la vita dei pezzi d’archivio e dei tessuti in giacenza. Fondato sull’idea di metamorfosi e sul concetto che i nostri codici di design sono strumenti per articolare l’individualità, Continuum è concepito come un progetto permanente, che accoglierà diversi creativi per dare una nuova vita ai nostri materiali di scarto attraverso la loro visione originale.

Made to be Made Again – Realizzati per essere riutilizzati

Pur lavorando su tutti gli aspetti del design del prodotto, ci concentriamo sulle aree in cui la circolarità può entrare in gioco in maniera ancora più incisiva. Le nostre collezioni sono animate da una narrazione fatta di continuità e di novità, il che significa che non hanno stagione e conservano il loro fascino intatto nel tempo in modo che i nostri clienti possano indossarle più a lungo. Ottimizziamo il disassemblaggio dell’inventario o dei capi danneggiati per consentirne il riutilizzo e anche i ritagli di tessuto e di pelle della produzione vengono rimessi a disposizione; la nostra missione è mantenere in circolazione questi splendidi materiali, anche in futuro.

Gucci-Up

Gucci-Up nasce nel 2018 per recuperare e dare nuova vita agli avanzi e alle giacenze di tessuto e pelle della nostra produzione.  In questo modo riusciamo a riutilizzare questi materiali nella nostra catena di fornitura e, laddove non è possibile, a rimetterli sul mercato o a donarli a cooperative sociali e organizzazioni no profit in Italia. Queste organizzazioni sostengono la formazione di persone appartenenti a gruppi emarginati tra cui donne, migranti e disabili, e il loro reinserimento nella comunità. Ci stiamo impegnando a espandere Gucci-Up e investiamo nella ricerca di altre soluzioni per riciclare i nostri materiali di scarto.

Disassemblare per reintrodurre e riutilizzare 

Una leva importante per sostenere il nostro impegno a non distruggere le rimanenze di magazzino e le scorte danneggiate è il processo di disassemblaggio, che ci permette di reintrodurle nella nostra catena di fornitura. Collaboriamo con diversi partner per selezionare, scomporre e riciclare questi articoli e stiamo anche ottimizzando i canali di vendita dedicati e le relative tecnologie, migliorando i nostri sforzi per limitare le rimanenze. Per coordinare ulteriormente questi sforzi, nel 2022 la nostra casa madre Kering ha creato un sistema centralizzato di analisi dati per tracciare e monitorare i livelli di inventario in tutto il Gruppo. Kering utilizza inoltre modelli di intelligenza artificiale per stimare le vendite e, di conseguenza, i livelli di produzione.

Made Safely, Recycled and Renewable from the Start – Prodotti sicuri, riciclati e rinnovabili sin dal principio

Integriamo i principi di economia circolare nella progettazione dei nostri prodotti a partire dalle prime fasi, migliorando l’approvvigionamento delle materie prime e ottimizzando i processi produttivi. In questo modo abbiamo l’opportunità di risparmiare risorse attraverso il riciclo e l’up-cycling e rendiamo più efficiente la produzione per ridurre la quantità di rifiuti e l’inquinamento, garantendo il pieno rispetto della nostra policy Manufacturing Restricted Substances List (MRSL) volta a limitare le sostanze chimiche dannose. Utilizziamo inoltre fonti di energia rinnovabile e investiamo in progetti di agricoltura rigenerativa per sostenere la trasformazione della nostra catena di approvvigionamento.

Circular Hub

Abbiamo annunciato a febbraio 2023 il lancio del “Circular Hub”, il primo centro di ricerca e sperimentazione del lusso circolare in Italia. Il Circular Hub nasce con l’obiettivo di accelerare la trasformazione del modello produttivo del settore moda in Italia in chiave circolare, ripensando l’intera catena del valore, a partire dalle materie prime e dal design dei prodotti fino all’ottimizzazione dei processi produttivi e logistici, secondo principi di economia circolare. Il progetto si fonda sulla creazione di una piattaforma di open innovation per progettare e realizzare prodotti e soluzioni circolari.

Agricoltura rigenerativa

Dal 2020 investiamo nell’agricoltura rigenerativa come parte della nostra strategia di approvvigionamento di materie prime, che comprende catene di fornitura di seta, cotone, lino e lana. Ci siamo impegnati ad incrementare la quantità di materie prime provenienti da agricoltura rigenerativa nelle nostre collezioni e questo obiettivo è anche un pilastro della nostra strategia di circolarità. Le pratiche agricole rigenerative consentono di ottenere una serie di benefici per le persone e per il pianeta, come il miglioramento della salute del suolo, della qualità dell’acqua, della biodiversità, del benessere degli animali. Inoltre, supportano la sussistenza e le condizioni di vita degli agricoltori e delle loro comunità rendendoli custodi della loro terra.  Abbiamo rafforzato il sostegno all’agricoltura rigenerativa e contribuito alla rinascita di filiere locali collaborando a diversi progetti in Italia e nel mondo: la lana dell’Uruguay, dove stiamo sostenendo un gruppo di dieci agricoltori per l’adozione di pratiche di agricoltura rigenerativa, il cui utilizzo contribuirà ad un incremento significativo di lana approvvigionata secondo criteri di sostenibilità, raggiungendo il 50% rispetto al 38% attuale; la lana dell’Alpago, nella regione italiana del Veneto, che abbiamo già iniziato a integrare nelle nostre collezioni a partire da Gucci Aria; e la seta proveniente da un progetto di agricoltura biologica in Calabria che potrà essere utilizzata nelle future collezioni della Maison.

Materiali riciclati

La riduzione delle materie prime vergini a favore di quelle riciclate è da anni una parte importante della nostra spinta alla circolarità. Ci siamo concentrati su metodi di approvvigionamento che prevedono di utilizzare materiali a minor impatto nelle nostre collezioni, esplorando al contempo soluzioni innovative lungo la nostra catena di fornitura. La nostra collezione Gucci Off The Grid è stata un esempio di ottimizzazione dei materiali riciclati; il materiale principale è il nylon rigenerato ECONYL® ottenuto al 100% da rifiuti pre- e post-consumo, come reti da pesca e tappeti abbandonati, con altri elementi realizzati con materiali riciclati e alternative più sostenibili come pelle conciata senza metallo o cromo, filo e rivestimenti in poliestere riciclato, ottone riciclato, finiture in oro e palladio riciclato e colle senza solventi.

Gucci Scrap-less

Grazie a Gucci Scrap-less dal 2018 ad oggi abbiamo ridotto in modo significativo la nostra impronta di produzione di pelle. Invece di seguire i metodi tradizionali, ci siamo resi conto che potevamo risparmiare una buona parte della pelle semplicemente tagliandola nelle dimensioni necessarie prima della concia. In questo modo abbiamo ridotto gli scarti di lavorazione e limitato drasticamente il consumo di energia, d’acqua e delle sostanze chimiche necessarie per trattare la pelle. L’assenza di scarti riduce anche le emissioni di gas serra legate al trasporto dalle concerie alle fabbriche.

Partnering for Progress – Partnership che favoriscono il progresso

Siamo partner delle principali organizzazioni impegnate per un’industria della moda più circolare e nature positive. Nel luglio 2022 siamo entrati a far parte della Ellen MacArthur Foundation come Partner Strategico per rafforzare ulteriormente il nostro impegno a favore di un’economia circolare e rigenerativa, ampliando le numerose iniziative già avviate. Siamo anche membri di Re.Crea, un nuovo consorzio coordinato dalla Camera Nazionale della Moda Italiana per garantire la gestione dei rifiuti e del fine vita di tessuti e altri articoli. Con un ruolo centrale nell’ecosistema del nostro settore, Re.Crea sosterrà la transizione verso un’economia circolare.

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